Рынок ПК рухнул на 21%: память стала роскошью, а «ИИ-ПК» — первыми жертвами
Рынок ПК рухнул на 21%: память стала роскошью, а «ИИ-ПК» — первыми жертвами Третий квартал 2026 года войдет в историю как момент, когда индустрия ПК отчетливо поняла: эпоха дешевых компьютеров закончилась. Глобальные поставки рухнули на 21% год к году — с 72,2 до 57 миллионов устройств. И это только начало: Counterpoint Research прогнозирует падение еще на 27% в текущем квартале. Причина банальна и оттого еще более неприятна — память. Что именно произошло По данным Counterpoint, последовательное снижение (квартал к кварталу) составило 13,8% — рынок падает стремительно, а не просто корректируется после аномально высокого прошлогоднего уровня. Та база 2025 года была раздута двумя факторами: ажиотажным спросом перед окончанием поддержки Windows 10 и тарифными корректировками запасов в США. Теперь маятник качнулся в обратную сторону. Технически картина проста: AI-бум в дата-центрах вытянул из канала поставок DRAM и NAND, производители памяти переориентировались на серверный сегмент, а потребительские ПК остались с ростом цен на компоненты в диапазоне 40–70%. Производители железа отреагировали предсказуемо — приоритизировали конфигурации, которые «лучше абсорбируют компонентную инфляцию». Проще говоря, дешевые ноутбуки просто перестали иметь смысл собирать. Кто устоял, а кто упал Разброс результатов среди вендоров показателен. Lenovo сохранила первое место, но просела на 23% — чуть хуже рынка. HP рухнула на 31%, Dell — на 25%. А вот Apple и Asus отделались относительно легким испугом: минус 11% и минус 7% соответственно. Обе даже нарастили доли: Apple — с 8,7% до 9,8%, Asus — с 7,8% до 9,2%. У Apple сработала ставка на более доступный MacBook Neo, который перетянул на себя часть тех, кто искал замену подорожавшим Windows-ноутбукам. Asus выехала на инерции спроса в потребительском сегменте и, вероятно, более гибкой ценовой политике. Корпоративный сегмент в целом сопротивлялся лучше потребительского из-за необходимости обновляться под новые версии Windows, но глобального падения это не отменило. Что это значит для инженеров Практический вывод неприятен: если вы планировали апгрейд в этом или следующем году, закладывайте в бюджет рост цен на 15–20% (и это оптимистичный сценарий, если вспомнить, что RAM уже занимает до 35% себестоимости у отдельных вендоров). Некоторые производители уже возвращают DDR4 и 4-гигабайтные GPU, чтобы хоть как-то удержать цены. Для тех, кто собирает рабочие станции под локальные LLM или контейнерные лаборатории, ситуация особенно болезненна: именно объем памяти был главным аргументом, а теперь он же стал главным драйвером стоимости. --- 🛠 Мнение DevGeek.IT: Рынок не «стабилизируется» — он закрепляется на новом, более низком и более дорогом уровне. Фраза Counterpoint о том, что стабилизацию не стоит путать с восстановлением, — это дипломатичный способ сказать: дешевых ПК больше не будет. Ирония в том, что главным бенефициаром кризиса оказался не тот, кто громче всех кричал про «ИИ-ПК», а тот, кто тихо продавал относительно доступные Mac. А весь нарратив про «эру персонализированного ИИ на каждом столе» разбился о банальную нехватку DRAM. Если индустрия хочет вернуть массовый рынок, ей придется сначала решить проблему с памятью — или признать, что ПК окончательно стал премиальным инструментом, а не товаром широкого потребления.