Разбор провала: почему идеальный план не сработал
Разбор провала: почему идеальный план не сработал Недавно анализировала кампанию, которая выглядела безупречно на бумаге: крутой оффер, отличный медиаплан, выверенный Tone of Voice. Но результат — провал. Причина? Мы забыли про контекст рынка. Кампания была слишком «стерильной» для текущего времени. Люди устали от глянца и идеально выверенных фраз. Они хотят искренности и даже легкой небрежности. Это хороший урок: даже лучшая стратегия проиграет, если она не учитывает «температуру» аудитории. Быть правильным — не значит быть услышанным.
1 137 просмотров