ИИ снял нам рекламу. Красиво, быстро, но… — 19 июня 2026 г. в 14:12:26.717
ИИ снял нам рекламу. Красиво, быстро, но… Неделю назад у меня был первый опыт подготовки ролика полностью на базе ИИ. Так получилось, что в апреле и мае я неоднократно обсуждала с командой продакшена ЧТО уже может ИИ, как он снимает контент, допущения, сроки, сложность и тд. И ровно все, что они говорили мне, я прочувствовала при создании ролика. Приятно наблюдать, как преображается идея. От текстового промпта до готовой картинки. Все прошло замечательно с точки зрения подготовки и сроков - это действительно экономит ресурсы. Время сборки, время съемки, время подготовки. Получилось красиво. Ярко. Современно. Приятно что ты достаточно легко с командой можешь выбрать и исправить стилистику отрисованных кадров. Но… оно есть всегда Прочитала исследование https://www.ipsos.com/en-us/ai-ads-are-good-enough-and-thats-problem в нем опросили 3000 человек, сравнили 20 роликов от крупных брендов, которое говорит нам: ИИ делает рекламу, которую уже 40% людей не отличают от человеческой и она «good enough». Однако есть разрыв в эффективности: • Человеческая реклама на 14% лучше продает здесь и сейчас • И на 17% сильнее работает на долгосрочный рост бренда В моментах создания контента «проблема-решение», ИИ идеальный вариант, настоящая палочка выручалочка. Буду ли я повторять этот опыт? Однозначно да. Для задач, где нужна скорость и масштаб идеально подходит. Думаю, что и сторител тоже можно идеально выстроить. Но вот говорят, что есть ограничения по времени кадра, таких деталей я пока не прочувствовала. Станет ли он полной заменой стандартной съемки? Нет. Я все еще придерживаюсь мнения, что ИИ помогает, но не замещает привычные инструменты. И самое главное: эмоции через ИИ пока не передать в полной мере. А это самое важное для бренда. Исследование это доказало: зрители не видят разницы глазами, но чувствуют ее сердцем. Они назвали человеческую рекламу более запоминающейся, уникальной и вызывающей интерес. Мой вывод: будущее - за гибридом (HI + AI). Где машины берут на себя рутину, а люди — смыслы. Иначе мы рискуем получить мир рекламы, которую никто не запомнит. И не будет у нас больше рекламы Heineken или Mercedes Какие ролики вспомнились вам?