🇷🇺🚢 Антон Алфер: как мода может продвигать русский культурный код в 50 странах мира — 8 июля 2026 г. в 11:28:01.231
🇷🇺🚢 Антон Алфер: как мода может продвигать русский культурный код в 50 странах мира ⚡️ В секции «Традиции и культура» Второго Русского цивилизационного форума «Единство народов» выступил Антон Алфер — генеральный директор ALFER.GROUP, основатель Благотворительного фонда КУЛЬТУРНЫЙКОД.РФ. 🔎 По словам спикера, ещё в 2018 году, с момента старта фестиваля «Мода как инструмент трансляции российского культурного кода» стало понятно, что мода — один из самых действенных способов продвигать национальные смыслы. «Мода — это вообще бомбическая история по продвижению нарративов. Джинсы же не запретишь, если они тебе нравятся» 🗺 Антон напомнил, что Россия объединяет порядка 200 языков и культур. В 2023 году в рамках конкурса и фестиваля был реализован пилотный проект медиаплатформы — своего рода «Википедии культурного кода». Для выставочной экспозиции фестиваля фэшн‑иллюстраторы и дизайнеры со всей страны создали работы, вдохновляясь региональным культурным наследием и традициями. «Мы попросили иллюстраторов сделать серию про культурные коды Калмыкии. Например, там есть тысячелетний эпос “Джангар”, о котором многие даже не слышали. Для местных творческих деятелей это стало настоящим открытием: никто раньше не задумывался о культурном коде Калмыкии, кроме самих калмыков» 🌍 Ключевая идея доклада — вывести эту модель на международный уровень. Антон предложил запустить премию «Культурный код» с призовым фондом от $100 000 и рассказал механику вовлечения дизайнерских сообществ из полусотни стран в создание коллекций на тему российской культуры. «Это такие новые Дягилевские сезоны. Просто Дягилеву для продвижения русской культуры нужно было физически туда ехать с антрепризой — сейчас есть цифровые коммуникации» 💡 По словам Антона Алфера, участники подобных конкурсов, даже не выигрывая, всё равно глубоко погружаются в тему и становятся если не амбассадорами, то её адептами. «Если бы я делал коллекцию про какую-то культуру, я бы потом никогда не смог относиться к ней негативно — это просто нереально» 🧩 В основе всех этих проектов — национальная платформа с цифровыми профилями участников, рейтингами и «цифровым следом» творческого пути. Экосистема, начавшись когда‑то с проекта MODA.RU, профиля fashion‑ID для участников индустрии моды, со временем выросла и масштабировалась на другие креативные индустрии, получив название КРЕАТИВНАЯПЛАТФОРМА.РФ и профиль участника creative‑ID. Сегодня она объединяет около 100 тысяч участников из индустрии моды, дизайна, фотографии, иллюстрации и других направлений, а сама платформа эволюционировала до конструктора платформ НАЦИОНАЛЬНАЯПЛАТФОРМА.РФ. 🤝 Присоединяйтесь к "Наследию XXI" в 📱MAX, ВК, Телеграм, Rutube, Дзен