ВКонтакте продолжает активно перестраивать рекламную экосистему. — 25 мая 2026 г. в 13:06:08.394
ВКонтакте продолжает активно перестраивать рекламную экосистему. Платформа запустила ещё один инструмент — шопсы. Разберёмся, что это и зачем бизнесу обращать на них внимание. Что такое шопсы 👀 Шопсы — это контентные публикации (посты, клипы, видео, истории), в которые встроены товарные карточки с возможностью покупки. Пользователь сразу переходит в карточку товара и оформляет заказ без лишних шагов. Кто участвует Первым партнёром проекта стал Ozon. Очевидно, что это только начало — по логике развития инструмента список маркетплейсов будет расширяться. 📌 Зачем ВК запустил шопсы Цель очевидна — упростить путь от контента к покупке: — авторы получают монетизацию за рекомендации; — бизнес — дополнительный канал продаж; — платформа — рост транзакций внутри экосистемы. 🎯 Формат максимально нативный и встроенный в пользовательский сценарий. Как это работает на практике 1️⃣ Авторы выбирают товары из каталога VK AdBlogger (раздел «Шопсы») и создают контент на основе личного опыта: обзоры, распаковки, подборки. Именно такие форматы сейчас показывают наилучшие результаты. 2️⃣ Пользователь видит рекомендацию → кликает → попадает в карточку товара на Ozon. 📍Важно: маркировка рекламы происходит автоматически, что существенно снижает юридическую нагрузку на всех участников. Почему это удобно для бизнеса — не нужно искать блогеров вручную; — не требуется заключение отдельных договоров; — не нужно самостоятельно заниматься маркировкой рекламы; — управление идёт через витрину ВКонтакте и задания для авторов. По сути, это масштабируемая модель influencer-маркетинга с централизованным управлением. 🤗 Как подключиться (если вы продаёте на Ozon) 1️⃣ В кабинете Ozon Seller перейти в «Продвижение» → «Внешнее продвижение». 2️⃣ Создать задание и выбрать товар (по названию, артикулу или Ozon ID). 3️⃣ Указать ставку за заказ (минимум — 25% от стоимости товара). 4️⃣ Выбрать формат публикаций: посты или клипы. 5️⃣ Запустить задание — после этого оно становится доступным для блогеров ВКонтакте. Таким образом, подытожим: шопсы — это не «игрушка», а логичное развитие performance-подхода в контенте. Инструмент особенно интересен тем, кто уже продаёт на маркетплейсах и хочет протестировать масштабируемую модель продаж через авторов без сложной операционной части. Продаете через Озон? Есть вопросы, как интегрировать работу с этим инструментом в действующий медиаплан? С радостью проконсультируем вас! #продвижение@artprior . . . . . Вы можете обратиться к нам за помощью: ~ По тел.: +7 (963) 334-48-88 ~ ПН-ПТ с 9:00 до 17:00 . . . . .