Почему Gap вдруг решил делать сумки — и почему я считаю это очень правильным ходом — 3 сентября 2026 г. в 11:00:12.761
Почему Gap вдруг решил делать сумки — и почему я считаю это очень правильным ходом Меня всегда интересует в моде не столько сама новость, сколько то, что стоит за ней. Сейчас Gap выходит в категорию аксессуаров с первой собственной коллекцией сумок. И для меня это гораздо больше, чем просто расширение ассортимента. Сумка — одна из самых сильных точек контакта человека с брендом. Она может передавать ДНК марки даже тогда, когда на человеке нет ни одной вещи с логотипом. И здесь Gap делает интересную вещь: использует собственные узнаваемые коды — деним, флис, детали, знакомые потребителю, — и переносит их в новую категорию. Как дизайнер я постоянно думаю именно об этом: что делает вещь принадлежащей именно этому бренду? Не обязательно логотип. Иногда это пропорция, характер шва, материал, цвет, конструктивная деталь или даже ощущение от вещи. Мне кажется, сегодня особенно выигрывают бренды, которые умеют создавать не просто отдельные красивые изделия, а систему визуальных кодов. Когда вы видите вещь и можете сказать: «Это точно они» — бренд действительно состоялся. И, возможно, именно поэтому аксессуары сейчас становятся таким важным направлением развития fashion-брендов. Потому что хорошая сумка — это уже не дополнение к образу. Это самостоятельный носитель идентичности.