Дмитрий Москаленко | Бизнес на маркетплейсах с MpSkill
Бизнес · 3 сентября 2026 г.
Снова насыпало обновлений в аналитике и рекламе WB — 3 сентября 2026 г. в 08:18:49.947
Снова насыпало обновлений в аналитике и рекламе WB ⚡️ Календарь событий В отчёте «Календарь событий» WB тестирует новое событие - запущенные кампании в WB Продвижении. Теперь изменения, связанные с продвижением товара, можно будет учитывать вместе с другими событиями и показателями карточки. Пока функция доступна только части продавцов. ⚡️ WB Медиа. Таргетинг стал точнее В разделе «Аудитории» теперь можно создавать сегменты не только по категориям, но и по подкатегориям товаров, которыми интересовались пользователи. Такие сегменты можно использовать в кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ». Настраивается это в разделе «Аудитории» - «Взаимодействия с брендом» - нужные подкатегории. ⚡️ А теперь самое интересное - аукцион второй цены RWB Медиа тестирует его в CPC-кампаниях с оплатой за клик. Смысл простой: если вы поставили, например, максимальную ставку 50 ₽, а ближайший конкурент - 35 ₽, то с вас не должны списывать все 50 ₽. Система списывает ставку ближайшего конкурента с небольшой надбавкой, но не выше вашей установленной ставки. Пока тест касается поиска и каталога. В рекомендациях продолжает работать аукцион первой цены. Сам инструмент доступен только в отдельных подкатегориях, и WB планирует постепенно расширять их список. Проверить, работает ли аукцион второй цены для конкретного товара, можно прямо в кабинете WB Продвижения: при добавлении товара в кампанию появится подсказка. Она также отображается в уже запущенных кампаниях. А в статистике будет видна информация о средствах, которые удалось сэкономить благодаря новому механизму. В общем, WB сейчас довольно последовательно двигает рекламу в сторону более точного таргетинга, автоматизации и контроля расходов. Заботится о нас)