«Было — стало — будет»: как пресс-служба губернатора Ильи Середюка строит посты о назна...
«Было — стало — будет»: как пресс-служба губернатора Ильи Середюка строит посты о назначениях Посмотрела несколько постов в Telegram-канале губернатора Кузбасса Ильи Середюка, посвящённых кадровым назначениям и вступлениям в должность глав муниципалитетов. Безусловно, речь идёт не о личных текстах самого губернатора, а о том, как пишет его пресс-служба, выдерживая единый стиль от первого лица. В выборку вошли сообщения о назначении Василия Мельника в Ленинск-Кузнецкий округ, о выдвижении Константина Коробкина, об инаугурации главы Кемеровского округа, о вступлении в должность Максима Либера в Осинниках и о назначении Дениса Ильина главой Новокузнецка. Т е тексты, выходившие в течение последних двух лет и написанные при разных руководителях ДИПа. Все тексты объединяет несколько устойчивых приёмов. Каждый пост начинается с личного знакомства губернатора с кандидатом, которое имитирует пресс-служба. «Давно знаю Константина Коробкина», «Давно знаю его как грамотного руководителя», «Как вы знаете, в своё время жители наделили правом меня возглавить территорию». Создаётся образ вовлечённого начальника, который лично наблюдает за подчинёнными, а не получает досье из кадровых служб. Ни в одном тексте нет канцелярских оборотов вроде «в соответствии с», «принимая во внимание» или «на основании распоряжения». Вместо этого — простые фразы: «К исполнению обязанностей приступает уже завтра», «Сложностей не боится», «Молодой и лёгкий на подъём». Пресс-служба последовательно избегает бюрократического языка. В-третьих, обязательный элемент — связь с территорией. Про Мельника: «Там прошло его детство. Теперь он сможет приложить накопленные знания и опыт для развития малой родины». Про Коробкина губернатор (от имени которого пишет пресс-служба) вспоминает совместную работу на строительстве в Прокопьевске. Каждый пост содержит прямую трансляцию ценностей: «Самое главное — слышать жителей», «Быть постоянно на связи с жителями, слушать и слышать друг друга», «Совместные усилия власти, депутатов и активных жителей». Эти фразы повторяются почти дословно в разных текстах, что превращает их из случайных слов в программные. Пресс-служба не избегает признания трудностей. В посте об инаугурации главы Кемеровского округа — прямая цитата: «Не всегда хватало на всё ресурсов, но желание и мотивация каждый день приносить пользу дало возможность сделать, как мне кажется, больше, чем ожидалось». Наконец, все посты выстроены по единой драматургической арке — «было — стало — будет». Сначала пресс-служба рассказывает о прошлом опыте человека: где работал, с чего начинал, как проявил себя. «Он начинал простым специалистом угольной компании и стал опытным руководителем», «служил в органах МВД, был главой Крапивинского и Промышленновского районов». Затем следует момент «стало» — само назначение или вступление в должность: «Подписал распоряжение о назначении», «вступил в должность», «предложил ему выдвинуться кандидатом». И завершает пост блок «будет» — задачи, ожидания и пожелания: «Уверен, что Осинники будут динамично двигаться вперёд», «Успехов ему на этой непростой должности», «Желаю умения найти нестандартные решения». Эта трёхчастная структура создаёт у читателя ощущение логики, движения и неизбежного позитивного результата.