КУДА ДВИЖЕТСЯ ЯНДЕКС? 🔍 Сможет ли он отобрать аудиторию у соцсетей?
КУДА ДВИЖЕТСЯ ЯНДЕКС? 🔍 Сможет ли он отобрать аудиторию у соцсетей? Всем привет 👋 Раз уж задел Яндекс, продолжу тормошить цифровое гнездо. Все вокруг говорят: Соцсети то, соцсети это, соцсети там. А что же делают поисковики? Как они вписываются в современную архитектуру социального пространства? Яндекс давно уже занимается соцсетями, интегрируя их в поисковую выдачу. Одним из успешных проектов у них был Дзен — конечно же, до перехода в ВК. Сегодня поисковик не претендует на главную роль соцсети, но активно встраивает её внутрь своей экосистемы, дополняя. Ой, совсем забыл про мистическую прелюдию 🎭 Усиливая точки соприкосновения с заранее написанным миром, Оно вело пользователя по заранее разработанному сценарию. Анонимный пользователь задал вопрос в поиск — и его перенесло в городскую карту, на которой было отмечено загадочное место. Не успел он опомниться, как уже мчался в такси навстречу неизвестности. За окном пролетали фонари, а из колонок играла его любимая музыка. По пути он успел заказать на маркетплейсе бинокль и еды в сервисе доставки. Когда он приехал в отель, все заказанные вещи ждали его у двери. Он зашёл в номер и сел на диван — на телевизоре включился его любимый фильм. Анонимный пользователь и не знал о невидимой цифровой руке, которая бережно интегрировала его внутрь своего цифрового мироздания, направляя по своему сценарию. Люди из этой действительности даже и не подозревали о том, что их судьбы и желания диктуются извне. Ладно, хорош мистики — погнали по нудятине вдарим 👊 Речь пойдёт о сервисе Яндекс Ритм. Мало кто догадывается о его возможностях. Попробую разобраться: В бета-версии «Яндекс Ритм» запустили в июле 2024 года. Я сразу попытался создать на нём канал. Но не прошёл модерацию. В Яндексе очень сложная многоходовка по отбору специалистов. Сейчас модерацию ослабили, и попробовать свои силы может каждый. Контент из Ритма попадает сразу на несколько поверхностей Яндекса: • Лента Ритма (приложение и веб-версия) • Главная страница Яндекса • Новая вкладка в браузере Chrome • Раздел «Товары» в Поиске — в приложении и веб-версии • Лента в приложении «Яндекс — с Алисой AI» Казалось бы, для бизнеса это лакомый кусочек. Но не всё так просто. Как все уже заметили, наши социальные сети скупы на бесплатный промоушен — и Ритм не исключение. Из отзывов пользователей, что мне удалось найти: Ритм хорошо продвигает платные посты через РСЯ и внутреннюю рекламу. Но есть и исключения — если вы умеете делать визуально привлекательный контент, охват будет весомый. Продвигаться бесплатно можно, но гораздо сложнее. Какой материал зайдёт? Короткие обзоры товаров, распаковки. Есть бренды, которые собирают на видео от 50К просмотров и около миллиона просмотров за месяц на канал. Ритм хорош для первоначального прогрева покупателей, но, на мой взгляд, пока не идеален и требует доработки. Если сравнивать его с Wibes, то проект от Wildberries, на мой взгляд, привлекательнее и в разы щедрее на бесплатные показы. Но многие жалуются и на него. Что удалось найти? Я бегло пробежался по материалам приложения и обнаружил, что аудитория совсем не взаимодействует с авторами. Преобладает холодный скроллинг, хотя есть и исключения. Вообще, блогеры могут вписаться в тусовку и превратиться в магазинную витрину чужих товаров, но это вариант не для меня. Я бы сделал так: на этой базе (Ритм) открыл свой магазин с собственными товарами — такая тактика принесла бы больше маржи и пользы для личного бренда. Аудитория у площадки есть (ежемесячно больше 50 миллионов, а ежедневно 6 миллионов), и она платёжеспособная. Можно ли использовать Ритм для продвижения личного бренда? Да. Можно ли продавать? Да. Есть ли аудитория? Да. Заходить сейчас дешевле, а конкурентов меньше. Не знаю, как поведёт себя Ритм в будущем, но развивается он уже третий год подряд. На этой ноте я завершаю пост. Буду следить за новостями Ритма и сообщать вам. Не переключайтесь — будет то холодно, то жарко 😉🔥❄️ #ЯндексРитм #Яндекс #продвижение