Как создать эффективное рекламное объявление. Банальное название и я уверена, что таких... — 8 апреля 2026 г. в 13:16:24.585
Как создать эффективное рекламное объявление. Банальное название и я уверена, что таких статей и руководств в интернете сколько угодно. Но! Сегодня я хочу разобрать не техники и формулы "боль! больше боли", "AIDA" и всё в этом духе, а обратиться к великому! Я начала перечитывать книгу Дэвида Огилви «О рекламе» и его идеи, конечно, как всегда мне заходят - иначе он не был бы великим. Итак, первая же глава у Огилви так и называется "Как создавать эффективную рекламу", и мастер советует нам начать с… внимание! "Домашнего задания" А именно: 1. Изучить продукт. Необходимо тщательно изучить продукт, который вы будете рекламировать. И по своему опыту я знаю, как это важно - даже для, казалось бы, недолгой «интернет-рекламы» это очень важно! Вообще маэстро рекомендует нам придерживаться единой стратегии и бренда. Чтобы когда человек увидел рекламу продукта, у него раз и навсегда закреплялась ассоциация. Примеры: "Мальборо - крутой ковбой", "мыло Dave не сушит кожу" и так далее. Чтобы знать сильные стороны продукта, его необходимо тщательно изучить. 2. Изучите рекламу конкурентов. Тут тоже всё очевидно. У них могут быть хорошие и плохие идеи. Для меня лично это как стратегия войны. Привет, Сунь-цзы - тоже отличная книга - рекомендую! Я могу узнать, что противник уже делал, что сработало, а на что зря потрачены время и деньги. 3. Изучите аудиторию (потребителей продукта). Здесь перед нами стоят важные стратегические задачи, а именно: узнать, кто и зачем покупает ваш продукт. Можно почитать, погуглить, помучить Chat GPT, но самый лучший метод по мнению Огилви и моему личному - это просто поговорить с аудиторией. Можете мутить каст-девы, а можете просто сделать диалог. Я опять-таки за последнее. Да здравствует сила простоты! И наконец! Суперидея! Это то, ради чего и следовало выполнять "домашнее задание". Она должна прийти к вам сама… Как таблица Менделеева во сне, или за ужином, в медитации, в спокойное время, а может - но это метод только Огилви, я его не советую - за стаканчиком виски :)) Суперидею еще нужно будет проверить на то, действительно ли она "супер" 😁. Как именно - я расскажу вам в следующей статье. Обязательно подпишитесь на мой канал! 🫰