РБК изучило ключевые тренды рынка онлайн-подготовки к ЕГЭ и ОГЭ
РБК изучило ключевые тренды рынка онлайн-подготовки к ЕГЭ и ОГЭ Эксперты проекта РБК Курсы* проанализировали** текущее состояние и определили стратегические направления развития российского рынка онлайн-подготовки к государственной итоговой аттестации (ЕГЭ и ОГЭ) в 2026 году. Ключевой инсайт – на фоне роста стоимости курсов и усиления конкуренции ключевыми направлениями развития становятся персонализация обучения, интеграция ИИ-технологий и расширение продуктовых линеек для аудитории школьников более младшего возраста. Основные выводы: ▪️Динамика рынка сегмент онлайн-подготовки к ЕГЭ демонстрирует более выраженный рост, чем сегмент подготовки к ОГЭ, при сохранении спроса на фоне повышения стоимости курсов: • 53% опрошенных экспертов отметили рост рынка подготовки к ЕГЭ более чем на 20% за год • 73% – подорожание курсов ЕГЭ на 10-30% за последние три года • 56% – готовность семей платить за подготовку немного больше, чем годом ранее. ▪️Ценообразование средняя стоимость курсов подготовки к ЕГЭ и ОГЭ увеличилась на 10–30% за 2023-2026 годы: • ₽80 тыс. составила средняя стоимость годового курса подготовки к ЕГЭ по одному предмету в онлайн-школе в 2026 году, ₽74 тыс. – к ОГЭ • 56% школ отмечают готовность родителей платить больше, и лишь 13% фиксируют экономию. ▪️Изменение потребительского поведения в 2026 году преобладающей тенденцией стало начало подготовки к ЕГЭ на старте выпускного учебного года: • 81% учеников начинают готовиться к ЕГЭ с начала выпускного года • в сегменте ОГЭ фиксируется спрос от восьмиклассников. ▪️Предметные предпочтения наибольший спрос сохраняется на курсы по обязательным и профильным предметам: • в топ-3 предметов для подготовки к ЕГЭ вошли русский язык, профильная математика и физика • в топ-3 ОГЭ – русский язык, математика и обществознание. ▪️Технологические трансформации онлайн-школы внедряют ИИ-технологии в образовательную и операционную деятельность: • 50% онлайн-школ уже используют инструменты искусственного интеллекта в создании курсов и учебном процессе • 38% – планируют внедрить ИИ-инструменты в ближайшее время. Прогноз развития рынка онлайн-подготовки к ЕГЭ и ОГЭ: ➖ИИ станет базовым требованием к платформе, однако конкурентным преимуществом будет качество его методической интеграции, исключающее подмену обучения выдачей готовых ответов ➖усиление конкуренции под влиянием госполитики и экономической ситуации приведет к консолидации рынка вокруг наиболее результативных и финансово устойчивых игроков ➖в перспективе 1–2 лет подготовка к экзаменам перестанет быть отдельным продуктом. Рынок перейдет к модели «бесшовных траекторий» (с 5–6 класса до трудоустройства), интегрированных в общую систему профориентации. * Образовательный проект медиахолдинга РБК. ** Результаты исследования основаны на данных открытой рыночной аналитики и опроса представителей 18 онлайн-школ – лидеров рынка по объему выручки. Опрос проведен в августе 2026 года, данные актуальны на 2026/2027 учебный год. EDU Trends&Analytics #исследования #егэ #огэ #edtech_рф #образование #edtech