Сегодня в рубрике — 30 июня 2026 г. в 14:27:41.448
Сегодня в рубрике «История бренда»… Недавно узнала историю бренда Nikki Beach. Белые диваны, идеальный пляж, музыка, красивые люди, шампанское посреди дня и ощущение бесконечного лета. Один из самых узнаваемых beach-брендов в мире. Когда я была в Nikki Beach Hotel в Дубае, мне рассказали историю, после которой я посмотрела на этот бренд совершенно другими глазами. В 1997 году основатель Nikki Beach Джек Пенрод потерял 18-летнюю дочь Николь. Она погибла в автомобильной аварии. Но вместо того чтобы продать семейный ресторан или полностью изменить жизнь, супруги решили создать место, которое отражало бы её характер. Николь любила музыку, друзей, красивые вечеринки, море и ощущение праздника. В память о ней возле ресторана Penrod's появился небольшой сад бабочек и кафе Cafe Nikki. Позже Джек расширил территорию до самого пляжа и так в 1998 году появился первый Nikki Beach Miami. 🔔 На самом деле именно Nikki Beach считается первым в мире luxury beach club в современном понимании этого слова. До него существовали пляжные рестораны и клубы, но никто не объединял пляж, ресторан высокой кухни, лаунж, DJ-сеты, дневные вечеринки, модные показы, искусство и роскошный сервис в одном пространстве. Девиз бренда Celebration of Life, праздновать жизнь, а не горевать — это был выбор отца, потерявшего ребёнка. Вот почему Nikki Beach так трудно повторить. Конкуренты копируют белизну, дневные вечеринки, сеты диджеев. Но нельзя скопировать то, из чего всё это выросло. Джека Пенрода не стало в начале 2025-го. Дело продолжает его жена. А я теперь, оказываясь в любом месте бренда я вижу очень личное признание в любви тому, кого больше нет. 💡 Всегда, когда появляется успешный проект, все начинают разбирать его по кусочкам. Ищут секрет в маркетинге, бизнес-модели, стратегии. Но чем больше я путешествую и знакомлюсь с историей сильных мировых брендов, тем чаще убеждаюсь в том, что почти все начинаются не с расчёта, а из личной истории, сильной эмоции, любви и из желания создать что-то, во что основатель сам по-настоящему верит. Именно поэтому одни проекты становятся просто успешным бизнесом, а другие превращаются в бренды, которые запоминаются. ➡️ История Nikki Beach стала для меня ещё одним открытием и подтверждением этой мысли.