Русский код на экспорт: как в России хотят создать свою IKEA — 8 сентября 2026 г. в 11:40:01.889
Русский код на экспорт: как в России хотят создать свою IKEA Агентство стратегических инициатив (АСИ) запустило проект «Новый национальный бренд» — амбициозную попытку создать компании, которые во всем мире будут ассоциироваться с Россией так же, как IKEA — со Швецией, а Uniqlo — с Японией. Формат проекта — большой акселератор по четырем направлениям: ▪️одежда; ▪️аксессуары; ▪️интерьер; ▪️товары и технологии для дома. В каждом направлении есть свои образовательные модули, бренд-туры на производства и в музеи, а также работа с наставниками (архитекторы, дизайнеры, бизнесмены, маркетологи, консалтеры). Обучение проходят больше 200 предпринимателей, дизайнеров и студентов. Зачем это нужно Мировой опыт показывает: власти действительно могут помочь компании выйти на глобальный рынок. Например, в 2010 г. в Японии запустили проект Cool Japan, задачей которого стало продвижение японской моды, кулинарии и индустрии развлечений за рубежом. Один из его главных бенефициаров — компания Uniqlo выходила на зарубежные рынки в прямой маркетинговой связке с Cool Japan. Успех «Нового национального бренда» нужно измерять поэтапно, объясняет основатель Askona и член бизнес-совета проекта Владимир Седов: Сначала сделать продукт, который любят свои, потом продукт, который понимают чужие, и только после этого строить глобальный бренд. При этом успешный глобальный продукт требует деликатного подхода, он должен сохранить свою национальную идентичность, считает директор Всероссийского музея декоративного искусства Татьяна Рыбкина: [Бренд] требует глубокого погружения, а не поверхностного цитирования узоров <…>. Национальное искусство гораздо богаче стереотипов, оно не должно сводиться к китчу и лубочной эстетике. Какие подводные камни есть у инициативы АСИ — читайте в материале «Эксперта». Все эксперты здесь