Александра Волошина, руководитель брендингового агентства CocoBranding:
Александра Волошина, руководитель брендингового агентства CocoBranding: Креативная экономика в регионе сейчас проходит тот этап, который когда-то проходили многие новые рынки. И на этом этапе в первую очередь нужны энтузиазм, приверженность, время, а уже потом деньги. Надо понимать, что на этапе развития экономический эффект не может быть мгновенным, но именно ранние нематериальные инвестиции помогут его приблизить. Как пример - наше сотрудничество с Колледжем креативных индустрий Южного Урала. Оно строится без каких-либо прямых инвестиций. В этом партнерстве колледж вкладывается своей академической базой, мы как участники рынка привносим свой практический опыт, реальные задачи и понимание того, как работает экономика проектов. В результате эти нематериальные инвестиции работают на будущий рынок, на кадры и их компетенции. И таких точек роста может быть гораздо больше. Например, сейчас мы пытаемся объединить усилия креативного бизнеса, культурных институций и институтов развития вокруг регионального фестиваля «Пламя Аркаима» и создать совместно региональный туристический сувенир или локальную сувенирную коллекцию, которая бы в конечном счете работала на продвижение Челябинской области. Для существенного продвижения к успеху в креативной экономике важно еще поменять отношение к самому словосочетанию. Пока у нас по привычке акцент делают на слове «креативная», поэтому медиа, моду, дизайн, контент, архитектуру, ремесленные и цифровые направления часто воспринимают как надстройку, как что-то красивое, факультативное. Но ключевое слово здесь все-таки «экономика». Это не декоративный слой поверх «настоящих» отраслей, а инструмент создания добавленной стоимости. На примере дизайна и брендинга мы видим это особо отчетливо. Бизнес до сих пор часто воспринимает дизайн и брендинг как оформление. Хотя в реальности это то, что помогает быстрее доносить ценность, усиливать конкурентоспособность, повышать маржинальность и делать продукт понятным рынку — это инструмент капитализации. Поэтому главный сдвиг, который нужен сегодня, — это смена мышления: от отношения к креативным индустриям как к сфере “про красоту” к пониманию их как полноценного производящего сектора новой экономики. Именно тогда региональная креативная трансформация начнет давать системный экономический результат.