Индекс рекламной активности впервые опустился ниже 40. Что это значит для рынка? — 20 августа 2026 г. в 10:58:11.254
Индекс рекламной активности впервые опустился ниже 40. Что это значит для рынка? Мы обновили данные по Индексу рекламной активности — регулярному индикатору состояния digital-рынка от eLama. В июле общий показатель составил 39,2 пункта — это самый слабый замер за всю историю наблюдений. При этом картина неоднозначная: все три текущих субиндекса (бюджеты, активность, эффективность) ушли в минус одновременно, но ожидания рынка на будущее впервые вышли в зону роста. Что показали изменения: Бюджеты сокращаются третий замер подряд и уходят глубже в зону сокращения. Активность после майской стабилизации показала самый резкий сдвиг вниз. Ожидания на осень, наоборот, подскочили сразу на 6,5 пунктов — рынок расходится в оценке настоящего и будущего. «Гораздо интереснее не то, что рынок замедлился. Одновременно снижаются бюджеты, активность и эффективность. Обычно хотя бы один из этих показателей начинает компенсировать остальные. Сейчас этого не происходит. Мы наблюдаем переход рынка в новую фазу» — комментирует Андрей Гавриков, основатель маркетинговой группы Completo и онлайн-академии MAED. «Июльское снижение активности я бы воспринимал спокойнее. Лето — период, когда решения откладываются на осень. Рынок не остановился, просто запуски сдвинуты на сентябрь» — добавляет Владимир Новожилов, заместитель директора по маркетингу Битрикс24. Что еще внутри замера: подробная динамика по каждому субиндексу, полная методология и все комментарии экспертов. 👉 Смотреть график и полный отчет на странице eLama Index