⬆️ Будущее торговых центров: цель неясна, средства туманные... — 12 июля 2026 г. в 05:45:01.427
⬆️ Будущее торговых центров: цель неясна, средства туманные... Что впереди: трансформация или закат? 🌟 Лет пять назад, будучи директором по маркетингу крупного торгового Молла города, я наблюдала начало конца эпохи коммерческого девелопмента, начало конца эпохи безудержного потребления - угасание торговых центров. ➡️ Спойлер: в традиционном формате и восприятии обывателей.... ⚙️ Прошли годы и ситуация лишь усугубилась. То, что раньше впечатляло, удивляло и ловко опустошало кошельки, превратилось в груз бетонных коробок с протекающими потолками, мертвыми зонами и пустыми секциями. ➡️ Но не все ТЦ и Моллы остались за бортом эволюции... Не всем уготована судьба DVD-прокатов и пейджеров... ⬆️ Что же на самом деле происходит? Эпоха массового потребления постепенно уходит в прошлое, а традиционные ТЦ сталкиваются с серьезными вызовами: 🔵 Цифровизация продолжает менять покупательские привычки 🔵 Растет популярность онлайн-шопинга 🔵 Изменяется концепция городского пространства 🔵 Повышается значимость опыта потребления Перспективы развития отрасли = постоянная адаптация к новым реалиям жизни людей и городов. 😳 Мы уже сегодня видим новые форматы ТЦ. Уже не парад скучных секций и бутиков, а гибридные пространства - где сочетаются торговые площади, зоны для развлечений, еды, отдыха, а также - помещений для работы (нет, не только в формате офисных пространств, но и новых коворкингов и комьюнити спейсов). Где-то успешно возрождаются, казалось бы, забытые форматы - боулинги, детские центры и студии, в каких-то располагаются штабы близлежащих Соседских центров и МФЦ. 👉 Выводы напрашиваются сами собой: Торговые центры не исчезают, не закрываются, а вступают в фазу глобальной трансформации (или не вступают и все-таки закрываются). Успех будет зависеть от способности создать уникальную ценность для посетителей. 🚀 Почему сегодня пишу про ТЦ и Моллы? Причина - необычная публикация в канале Sostavа (https://t.me/sostav/40937) о новой рекламной кампании агентства Rosa Paris для сети Westfield, созданной для промоутирования ее подразделений в Европе и США. Видео очень необычное, яркое и залипательное (делюсь с вами находкой). С помощью симбиоза компьютерной графики, 3D и нейросетей зрителей отправили в сюрреалистическое путешествие, демонстрирующее потенциал торговых центров в мире растущего e-com. Это другой МИР!!!!! ➡️ Спойлер: Фудкортницы в ролик не попали. ⬇️ А вы как думаете ? Кто выживет в этой гонке? И какими же они станут - ТЦшки будущего? Пишите в комментариях! Обсудим!