Архетипы в PR: почему одни бренды запоминаются, а другие - просто пшик
Архетипы в PR: почему одни бренды запоминаются, а другие - просто пшик Когда мы говорим о пиаре, мы часто забываем главное. Люди не запоминают тарифы, лозунги и графики. Люди запоминают образы. И вот здесь в игру входят архетипы. Архетип - это не персонаж. Это модель поведения, которая считывается на уровне подсознания. Свой, чужой, мудрец, бунтарь, заботливый отец, герой. И если бренд или политик правильно выбирает архетип - он попадает в сердце. Если ошибается - остаётся просто фоном. Как это работает на практике: Недавно разбирали кампанию T2. Там всё держится на одном архетипе - Мудрец. Мужчина с белой бородой, спокойный, уверенный. Он не продаёт. Он как будто говорит: «Ты уже взрослый. Ты сам всё понимаешь. Сделай правильный выбор». И это работает. Потому что целевая аудитория устала от шума. Ей не нужен ещё один кричащий шут. Ей нужен тот, кто не суетится. А теперь переносим на политику Политики - те же бренды. И у них тоже есть архетипы. ☝️Правитель. Тот, кто наводит порядок. Говорит мало, но веско. За ним сила и стабильность. ⛔️Опасность: если нет реальной силы, архетип рассыпается. Нельзя играть Правителя без ресурса. ☝️Заботливый. Тот, кто всегда рядом. Помогает, защищает, решает. Для депутата на округе - идеальная модель. ⛔️Но важно: забота должна быть настоящей. Люди мгновенно чувствуют фальшь. ☝️Мудрец. Тот, кто знает больше, чем говорит. Даёт не эмоции, а смысл. Подходит тем, кто строит карьеру на экспертности. ⛔️Но нельзя уходить в заумь - потеряешь связь с простым человеком. ☝️Бунтарь. Тот, кто против системы. Очень зажигает, особенно молодёжь. ⛔️Но есть нюанс: бунтарь без плана превращается в блогера, а не в политика. ☝️Свой парень. Тот, кто ест чебуреки, ездит на маршрутке, говорит на языке округа. Максимально близкий и понятный. Отлично работает на малых территориях. В чём главная ошибка Большинство политиков не выбирают архетип. Они просто носят костюм и говорят «мы работаем». А потом удивляются, почему их не запоминают. Люди не хотят ещё одного одинакового человека с трибуны. Люди хотят образ. Им нужен тот, кому можно верить. А вера рождается только тогда, когда ты понимаешь, кто перед тобой. ❗Как это применять Сядь и спроси себя: какой я? Мудрец? Заботливый? Свой парень? И дальше выстраивай всё под этот архетип. Тексты, фото, стиль общения, поведение на встречах. Всё должно работать в одну сторону. Архетип — это не роль. Это твоя суть, упакованная в понятный людям образ. Когда совпадает - тебя запоминают. Когда нет -ты просто ещё один. И да, если ты публичный человек, но до сих пор не знаешь свой архетип, - ты работаешь вслепую. Ну или у тебя фиговый политтехнолог 😎 #SafonovaRU