Недавно я читала статью о том, какой контент сегодня нужен экспертам, чтобы привлекать ...
Недавно я читала статью о том, какой контент сегодня нужен экспертам, чтобы привлекать новую аудиторию и один из главных советов звучал примерно так: недостаточно просто давать пользу и обучать, нужно подумать, какое полноценное медиа вы можете создавать, чтобы за вами было интересно наблюдать. И я задумалась: а что делать тем, кто любит разбирать, объяснять и докапываться до сути? 😅 Несколько лет назад мне постоянно говорили, что для привлечения новой аудитории нужно снимать юмористические рилсы, разыгрывать сценки, повторять тренды и обязательно начинать видео с чего-нибудь вроде: «Никогда не делайте эти три ошибки!» и даже было несколько попыток снять подобное, но я довольно быстро поняла, что я не про это. У меня всё хорошо с чувством юмора, я не хожу с серьёзным лицом двадцать четыре часа в сутки, но по своей природе я человек достаточно серьёзный. Превращать свою работу в бесконечное представление мне не близко, это не совпадает ни со мной, ни с моей подачей, ни с тем, как я разговариваю с людьми. Тем более представление о том, каким должен быть «правильный» контент, меняется почти ежегодно. Сначала социальные сети были территорией безупречной картинки: идеальные фотографии, красивые завтраки, путешествия, успех и жизнь, в которой никто никогда не устаёт и не ошибается. Затем наступила эпоха коротких видео, танцев, переодеваний, трендовых звуков и юмористических сценок. Потом от экспертов потребовали быть максимально простыми, рассказывать личное и снимать всё чуть ли не на ходу. А сейчас исследования показывают новый поворот: люди устали и от вылизанной картинки, и от бесконечной погони за трендами. По данным Sprout Social, уже треть аудитории считает попытки брендов встроиться в каждый вирусный тренд скорее неловкими, а больше всего ценит оригинальность, естественность и узнаваемый характер. В исследовании HubSpot 77% маркетологов также говорят, что настоящая, человеческая подача сегодня важнее безупречного качества производства. Получается тренды снова изменились и теперь нужно не изображать то, что популярно, а быть собой. Удивительно революционная мысль 😅 А я всё это время продолжаю делать то, что умею и люблю: говорить о том, как рождаются идеи и где искать вдохновение, как развивать вкус, насмотренность и собственное дизайнерское мышление, находить свой стиль и учиться не копировать чужое, а создавать своё. Мне интересно рассказывать об истории украшений и моды, о творческом пути, о внутренней уверенности, ценности собственного взгляда и о том, как постепенно вырастить из любви к украшениям профессию и настоящий бренд. Иногда я могу начать с одного маленького вопроса о кольцах (о них, кстати и расскажу вам скоро) и через час обнаружить себя где-нибудь между историей костюма, психологией творчества и ассортиментной матрицей бренда 😅 Это и есть мой естественный формат: не развлекать любой ценой, а увлекать тем, что я сама по-настоящему люблю. Не упрощать всё до нескольких громких фраз, а помогать увидеть больше, понять глубже и соединить то, что раньше казалось совершенно разрозненным. Единственное, я часто очень много пишу, как и сейчас, к слову 🙈 И мне очень интересно, как это выглядит с вашей стороны. Что вам особенно нравится читать и слушать в этом канале? Какие темы хочется разбирать чаще? Чего вам, возможно, не хватает? И представьте, что мы просто оказались рядом за одним столом, никуда не торопимся и вы можете спросить меня абсолютно о чём угодно — об украшениях, творчестве, стиле, работе, школе, собственном бренде или моём профессиональном пути. Какой вопрос вы бы задали? 👇