Jaguar умер за 30 секунд. — 22 июня 2026 г. в 14:03:22.076
Jaguar умер за 30 секунд. Продажи в Европе рухнули на 97,5% — с 1961 авто до 49. Бренд с 100-летней историей уничтожила одна реклама: вместо автомобилей — андрогинные модели, слоган «Copy Nothing». Илон Маск спросил «Do you sell cars?» — и этого хватило. Почему это произошло? 1. Реклама без продукта. Автомобильный бренд забыл показать автомобили. Как ресторан без еды. 2. Отказ от наследия. Вместо эволюции — революция. Старые клиенты не узнали бренд, новые не пришли. 3. Отсутствие тестов. Если бы проверили на фокус-группах — увидели бы, что ролик вызовет волну хейта. Но тестов не было. Что можно было сделать иначе? 1. Эволюция, а не революция. Обновляться постепенно, не сжигая прошлое. Как Swarovski: они не отказывались от классических хрустальных фигурок и люстр, а запустили доступные украшения, коллаборации с поп-звёздами (Ariana Grande), партнёрства с Minecraft и Disney, а также вышли в парфюмерию и косметику. Они не сломали старый бренд — они добавили новые линейки для новой аудитории. Старые клиенты остались с ними, а новые подтянулись. 2. Создать суббренд или дочернее предприятие. Для Jaguar это было бы рабочим решением. Сохранить классические модели для преданных клиентов и создать отдельный суббренд для новой аудитории — с электрокарами, другим дизайном и коммуникацией. 3. Тестировать. Проверять на фокус-группах перед запуском. Jaguar хотел привлечь новую аудиторию, но потерял старую и не привлёк новую. Нельзя построить будущее, отрицая прошлое. Хотите, чтобы ваш маркетинг приносил деньги, а не уничтожал бренд? Напишите в комментариях «КОНСУЛЬТАЦИЯ». Проведём бесплатную консультацию, если можем быть полезны вашему бизнесу. Источник: https://www.youtube.com/watch?v=cumdq31Jkhw