💥 Тема контента этим летом — одна из самых животрепещущих. А всё потому, что во многих...
💥 Тема контента этим летом — одна из самых животрепещущих. А всё потому, что во многих регионах (надеемся, это временно) в разы увеличились требования к количеству постинга со всеми вытекающими последствиями. Давайте разберëмся, как грамотно пережить этот период, и заодно поизучаем свой контент с разных сторон. 1⃣ Цели госпаблика. Если очень кратко, то главная цель — информирование простым человеческим языком (далее можно развивать тему об обратной связи, повышении имиджа организации и т.д.) О чём нужно информировать? Есть повестки федеральные, региональные, а также всё, что связано с конкретным учреждением. Чаще всего повестка федеральная и региональная появляется в гп благодаря рассылкам от ЦУР и администраций. У них свои задачи и своя зона ответственности. Мы рекомендуем особо не вмешиваться в эту работу, если нет иной договоренности. Полезно, если есть возможность, состоять в каком-то чате с участием ЦУР. Некоторые даже предупреждают о новых постах, о времени их выхода, что позволило бы лучше планировать свои публикации. Но как бы этого не хотелось, госпаблик админ делит с ЦУР, на то он и ГОС. 2⃣ Адаптация инфоповодов. У каждого госпаблика — своя определëнная тематика. Условно гп детского сада в разы отличается от гп больницы. Есть инфоповоды универсальные, а есть очень специфичные. Но всегда важно, как ты именно адаптируешь это у себя в гп. Из недавних наблюдений. Одна из больниц поделилась с нами кейсом, где они в качестве привлечения внимания к посту добавили нейровидео с яблоком, а в тексте привели конкретные примеры пользы яблок для организма. Использовали инфоповод о Яблочном Спасе — да, адаптировали его под свою специфику учреждения — да. Какой вывод: по сути любой инфоповод можно обыграть, просто стоит немного подумать. 3⃣ Интерес целевой аудитории. Каждый админ должен знать, кто его подписчики и зачем они подписываются на сообщество. У каких-то госпабликов бывает очень узкая и специфическая аудитория со своими конкретными целями. Наверное, самый яркий пример — госпаблики детских садов. Тут главные подписчики — родители (представители) детей, которые уже посещают детский сад или еще только будут. И каждому родителю важнее всегда свои собственные дети. Конечно, госпаблик не облачное хранилище с фото, но тем не менее родители заходят с одной целью: увидеть своих детей и даже успокоить свою тревожность (с ребëнком всë хорошо, развивается, играет, мне можно быть спокойным). Исходя из интереса аудитории в гп детских садов по логике должно быть больше именно «живых» постов. Даже если «не лайкают и не комментируют», админы всë равно должны ориентироваться на свою целевую аудиторию. Информационные красивые карточки (чтобы мы делали без ИИ) — прекрасны даже в качестве образовательного момента, но во всём должна быть мера. 4⃣ Количество постов. Сейчас это очень острый вопрос во многих регионах. Стандартные требования Минцифры — 3 поста в отчëтный период. Но с учëтом региональных требований может вырасти до 5 в сутки. Такая информация вызывает шок у админов. Объективно, это много — 35 штук в неделю. Но можно попробовать этот период достойно пережить и не шокировать своих подписчиков. Приведëм пару рекомендаций, что можно сделать. * дробление инфоповода на несколько постов. Например, намечается событие. Обычно вы отчитывались одним постом разом. Теперь дробим инфоповод: анонс события, далее напоминание о нëм, может полезная инфографика,связанная с тематикой события, несколько постов о самом событии, впечатления от него участников, подведение итогов. В итоге количество постов выросло. * ведение постоянных рубрик разного характера. В период увеличения количества постов на них можно сделать упор. Но снова помним про целевую аудиторию, периодически анализируем рубрику, изменяем её при необходимости (а иногда и вовсе отказываемся, если не находит никакого отклика и просто себя изжила). Как совет: хороша и проста рубрика «фотомомент». Туда можно цепануть любой повод и обыграть.