ПМЭФ глазами Паши Тюна — 8 июня 2026 г. в 09:32:06.518
ПМЭФ глазами Паши Тюна Привет! Это Паша Тюн, медиахудожник, креативный директор и специальный корреспондент «Субботин про спонсорство» на ПМЭФ 2026. В этом году не буду собирать топ, топа как-то не вышло. Есть просто заметные решения, интересные приемы и подходы. Сняли все самое интересное и приглашаем к обсуждению. ВТБ В этом году точно тренд на объемный декор. ВТБ продолжают свою коммуникационную линию про классику (про прошлый год тут). Большие головы русских классиков фоткали чаще, чем будку MAX. СБЕР Я знаю, что за креатив для этого стенда боролся весь рынок. Победила гигантская кинетическая стенка и стильный минимализм. Слышал мнение, что это похоже на любой их офис. Мое мнение, это офис Сбера во вселенной Дюны. Весь стенд как будто высечен в скале, внутри все строго, минималистично и с ноткой технологичности. Отдельный флекс — проекционное шоу внутри стенда с синхронными танцами новых терминалов. АЛЬФА Просто очень понравилась архитектура. Явно ребятам кто-то подсказал про Стива Мессама. Классное решение с миксом из надувного декора и физических декораций. На стенде все в стиле фан-тех: уже ставшая классикой гравировка на картах, классный мерч (который мне не достался) и самые большие очереди за ним. А еще мой личный приз за технологичный эффект, который всех мультимедийщиков удивил. ГАЗПРОМНЕФТЬ Я сказал бы вам, что это мой любимый стенд, но вы можете заподозрить меня в нечестной игре... За креатив и контент здесь по традиции отвечали radugadesign. Поэтому давайте объективные факты. Семиметровый цилиндр из экрана. Безупречно красивый контент на основе четырех мифов малочисленных народов Севера. Микс из прикладных техник: покадровая анимация растений, симуляция шерсти и отточенные 3D-сцены. На днях еще выйдет мультфильм. Все это тройная коллаборация Газпромнефть × radugadesign × Рики. И никакой ИИшки! А7/ПСБ Ощущение, что ребята заняли просто половину павильона. У них были: секретный лаунж, спрятанный за книжной полкой, огромный синий стенд с резными наличниками и гигантская матрешка, которую можно было качнуть. На синем стенде немного не хватило стилизации контента — как будто просто крутили рекламу. МОСКОВСКИЕ КВАРТАЛЫ Продолжение тренда на физический декор. Огромная статуя Георгия Победоносца, который стал на стенде еще и контентоносцем — его плащ продолжался в контенте и переключал сцены. Еще классные решения с миниатюрными разрезами квартир на крошечных экранчиках. БАШКОРТОСТАН У меня есть теория, что ребята в прошлом году обиделись на мою шутку про Евангелион и в этом году на вопрос «сколько вам технологий?» ответили «Да!». Очень масштабный стенд, хорошо собранный архитектурно. Красивое шоу про предназначение, теплица с контентом и красивая форма хостес. Можно было бы докопаться, но не хочется — это реально другой уровень в сравнении с прошлым годом. Ребята молодцы. Говорят, к этому стенду причастны dreamlaser. ВЭБ.PФ Кубы в променаде, но самое интересное внутри — сумасшедший мультимедийный конференс-рум. Пока я в нем не оказался, видел только внешнюю часть и думал «ничего такого». Бонус-раунд: 🔸 РОСАТОМ — титульный партнер, большой стенд, грамотно распределено пространство, сказочные декорации, но контент 😅 🔸 ДОМ.PФ — простой фасадный стенд, но как раз с примером нестыдного ИИ-контента. Общий вывод. В этом году ПМЭФ меньше ощущается как достижение народного стендостроительства и мультимедиа-креатива. Все еще много стендов, у которых видны уши в Пинтересте, много решений, сделанных просто чтобы добавить технологичности. И ОЧЕНЬ много плохого ИИ-контента. Юра не разрешил делать лонгрид, поэтому в комменты докину еще интересное. А вас приглашаю делиться вашими любимыми находками с ПМЭФа или мнением про то, что мы вам показали! А у себя в канале, традиционно, собрал все преколы, приходите в гости!