Три тренда, которые меняют ивент-индустрию прямо сейчас — 28 сентября 2026 г. в 08:05:10.794
Три тренда, которые меняют ивент-индустрию прямо сейчас Сегодня людям уже недостаточно просто посетить мероприятие — они хотят ощущать причастность к процессу или сообществу. Поэтому бренды вместо того, чтобы интегрироваться в чье-то событие, все чаще предпочитают работать со своим комьюнити и создавать собственные ивенты как некий актив. Яркие примеры, за которыми мы наблюдаем — VK Фест, конференции Яндекса, Авито и OZON, МИР.Platform. Отсюда же — интерес к закрытым форматам: престижные конференции и ивенты внутри компании, клубы «для своих» и прочее. Так бренды выстраивают лояльность через сообщество, а не через рекламу, как было принято раньше. Поэтому событие уже не самоценно: оно лишь часть маркетинговой цепочки с определенными задачами и целями. Как работать с трендами сегодня и какие перспективы ждут нас в ближайшем будущем, рассказывает Екатерина Алексашина — руководитель креатива в международном ивент-агентстве «Мандариновая лиса». #ивентопыт #cases@thebestofeventru