ДОФАМИНОВЫЙ ВОЗДУХАН ИЗ ПРАЙМ-ЭРЫ
ДОФАМИНОВЫЙ ВОЗДУХАН ИЗ ПРАЙМ-ЭРЫ Евгений ДОДОЛЕВ, журналист Есть у меня знакомые лингвисты. Наверное, у многих есть, просто мы о них вспоминаем дважды в год: когда они объявляют слово года и когда бесятся в комментариях насчёт слова «топить» в значении «выступать ЗА». Итак, на этот раз список такой: «дофаминовый», «нишевый», «прайм-эра», «вайбкодинг», «генерить», «дата-центр», «ИИ-агент», «иишка», «воздухан» и «тревожник». Эксперты разложили всё по трём полочкам: технологии, эмоции и типажи. Красиво. Даже подозрительно красиво. Но давайте по порядку. «Дофаминовый». Прилагательное улизнуло из медицинских учебников и устроило себе вторую жизнь. Раньше дофамин был нейромедиатором, а теперь это «яркий, вызывающий сильные положительные эмоции». Дофаминовый свитер. Дофаминовый отпуск. Дофаминовый завтрак. Человек как лабораторная крыса, только крыса честнее: она хотя бы не пишет о себе в сториз. «Прайм-эра» — моё любимое. Раньше была эпоха Возрождения, теперь прайм-эра начинается с покупки абонемента в фитнес-клуб и заканчивается с первой отменённой тренировкой. Прайм-эра — это когда тебе полтос и ты наконец понял, что 50 — это новые 30, а 30 — это новые 20 и вообще числительные придумали пессимисты. «Воздухан». Описание не требуется. Каждый из нас знает воздухана. Воздухан есть в каждом коллективе, на каждой планёрке, в каждом родительском чате. Он не делает ничего — и делает это с таким мастерством, что до последнего кажется, будто это он здесь за главного. Лингвисты говорят: типаж. Я настаиваю: если слово про пустоту вошло в шорт-лист, значит, пустоты стало больше, чем содержания. Это касается не только совещаний. «Тревожник». Человек, который тревожится. Профессионально. Со вкусом. Теперь тревожник тревожится эстетически — по расписанию, с подкастом о ментальном здоровье в наушниках. И знаете, за что я его уважаю? Он хотя бы не скрывает. Честный человек. Остальные скрывают свою тревогу за «дофаминовым» шопингом — см. пункт первый, замкнули круг. А теперь то, о чём говорится в конце списка, но что на самом деле его главное слово. Половину шорт-листа составила ИИ-лексика: «вайбкодинг», «генерить», «ИИ-агент», «иишка». «Иишка»! Уже с уменьшительным суффиксом. Мы название искусственного интеллекта ласкаем, как кошку. Случайно ли это? Неслучайно. Кошку ласкают, потому что она мурлычет. А «иишка» мурлычет в том смысле, что пишет за вас тексты, отвечает за вас на письма и скоро, вероятно, будет ходить на планёрки вместо воздухана — и вот тогда воздухан наконец обретёт покой. Кстати, «дата-центр» — единственное слово из набора, которое я понимаю целиком. Строительство. Бетон, кабели, охлаждение. Не вау, не дисрупшен, а просто здание, которое жрёт электричество, чтобы «иишка» помогала нам выбрать «дофаминовый» плед. Прогресс в том, что он у нас теперь бетонный. Ощутимый. Как талия после мандаринов. Эксперты пишут: люди позволяют себе маленькие радости в сложные времена. Тренд назван — «дофаминовый». Красивый тренд, ничего не скажешь. В сложные времена человек покупает яркие носки, заводит тревожника в подписках и объявляет прайм-эру. И по-моему, это не словарная новость. Это новость века: язык всегда первым говорит то, что до людей ещё не дошло. Слово года, кстати, выберут голосованием. Моё — «воздухан». Потому что оно единственное из десяти, которое переживёт и прайм-эру, и нас всех. Воздух — он вечный. Особенно на планёрках. Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции
Канал в каталоге Максиметера
199 подписчиков · Медиа и блоги