Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 18 марта 2026 г.
Как отличить настоящего эксперта от фейкового в 2026 — 18 марта 2026 г. в 17:36:22.350
Как отличить настоящего эксперта от фейкового в 2026 (спойлер: стало сложнее и проще одновременно) В 2021 я записывала мысль: настоящий эксперт — тот, кто может объяснить сложное на бытовых примерах. Как жидкость для посуды соединяется с жиром — вот на таком уровне. Не формулами, не канцеляризмами, а так, чтобы дошло. Прошло 5 лет. И знаете что изменилось? Фейковых экспертов стало в разы больше. Потому что теперь у каждого есть ChatGPT. Раньше, чтобы изображать эксперта, нужно было хотя бы уметь красиво писать. Сейчас нейросеть за 30 секунд выдаст пост с умными терминами, структурой и даже «примерами из практики». Которых не было. Я это вижу в своей работе постоянно. Ко мне пришел клиент-психолог, у которого предыдущий маркетолог вёл блог полностью через ИИ. Тексты были гладкие, красивые. Проблема одна — они не продавали. Потому что за ними не стояло ни одного реального кейса, ни одной живой истории. Аудитория это чувствует, даже если не может объяснить словами. Так вот, в 2026 году маркеры настоящего эксперта изменились: Раньше: объясняет просто → значит, реально разбирается. Сейчас: объясняет просто И может ответить на неудобный вопрос в прямом эфире, в комментариях, на лекции. Без паузы «подождите, я уточню у нейросети». Раньше: пишет посты с примерами из практики → значит, практик. Сейчас: примеры можно сгенерировать. Настоящий практик назовёт конкретные цифры, даты, имена (с разрешения), покажет скрины, расскажет, где облажался. Потому что ИИ не умеет рассказывать про свои провалы — у него их нет. Раньше: говорит на языке аудитории → значит, понимает рынок. Сейчас: говорит на языке аудитории И может переключиться на язык коллег, инвесторов, журналистов. Я, например, пишу посты в телеграм одним языком, а комментарии для Российской газеты и Газеты.ру — другим. Потому что за текстами стоит реальное понимание контекста, а не один промпт на все случаи жизни. 📍Главный фильтр 2026 года — задайте эксперту вопрос, которого нет в его контенте. Настоящий ответит своими словами, с примером, возможно коряво, но живо. Фейковый — выдаст красивую воду или уйдёт от ответа. И да, мой прогноз 2021 года про то, что «объяснять просто — это суперсила» — сбылся на все сто. Только сейчас к этому добавилось: объяснять просто, от себя и без кнопки «сгенерировать». ИИ — мой рабочий инструмент, я не против него. Но он усиливает того, кому есть что сказать. А если сказать нечего — он просто красиво упакует пустоту Согласны? Или у вас другой опыт?