Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 25 апреля 2026 г.
%$€£ в маркетинге, «хайповые» названия и грубая провокация — это не смелость — 25 апреля 2026 г. в 11:29:20.599
%$€£ в маркетинге, «хайповые» названия и грубая провокация — это не смелость Это признание, что у вас нет качественного продукта Наблюдаю одну и ту же закономерность. Чем слабее сам продукт, тем громче его упаковка. Чем слабее эксперт, тем чаще в его названиях, заголовках и рекламных креативах появляется мат, сексуальный подтекст или нарочитая грубость. Это не смелость и не бунт против скучного рынка. Это экономия на идее. Мат в названии курса работает как стероиды для атлета. Разовый эффект есть — внимание зацепилось, клик случился, охват вырос. Но каждая следующая доза должна быть больше предыдущей, потому что к предыдущей уже привыкли. И в какой-то момент вы оказываетесь в ситуации, когда ваш продукт запоминается только ругательством в названии — а что внутри, клиент не помнит. У такой упаковки есть три последствия, которые становятся заметны только через год или два. ✔️Первое. Она отсекает самую платёжеспособную аудиторию. Люди, которые принимают решения на чеки от ста тысяч, не покупают у тех, кто выглядит как подросток, впервые услышавший плохое слово. Деловая, профессиональная, управляющая среда в России устроена так, что такая упаковка вызывает не интерес, а брезгливость. Вы можете на этом спорить и приводить в пример отдельные случаи, но статистика разговора не меняется. ✔️Второе. Она загоняет бренд в угол, из которого тяжело выйти. После двух лет «хайпа на мате» попытка повернуться к нормальному тону воспринимается как сдача позиций. Ваша собственная аудитория, собранная на провокации, начинает отписываться при первой попытке заговорить человеческим языком. Вы оказываетесь заложником своей же упаковки. ✔️Третье, самое неприятное для 2026 года. Правовое поле вокруг рекламы ужесточилось. Минцифры, ОРД, штрафы за нарушения маркировки, обязательные пометки — всё это плохо сочетается с «креативом», который построен на эпатаже. То, что три года назад называли смелым маркетингом, сегодня всё чаще оказывается предметом разбирательств, жалоб и претензий. И отбиваться от них экспертам, которые построили свой бренд на провокации, технически сложнее. Когда я говорю, что грубость в упаковке — это признание в бедности идей, я имею в виду именно это. Если ваш продукт действительно решает проблему клиента, вам не нужен мат в названии. Вам достаточно честного описания того, что внутри, с какой точки А клиент выходит и в какую точку Б приходит. Это описание работает годами, не выгорает и не упирается в закон. Смелость в маркетинге — это не громкое слово. Это готовность показать клиенту цену, результат и свои факапы. 💭На это решается гораздо меньше экспертов, чем на мат в заголовке. И именно поэтому такая смелость в итоге продаётся дороже. Напишите в комментариях: какое рекламное сообщение последнее вызвало у вас именно брезгливость, а не интерес?