Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 26 июня 2026 г.
Ведёшь блог, постишь контент — а заявок нет. Дело не в тебе? — 26 июня 2026 г. в 19:12:28.849
Ведёшь блог, постишь контент — а заявок нет. Дело не в тебе? Я это проходила сама и вижу у каждого второго эксперта. Посты выходят регулярно, аудитория привлекается, активность есть — а продаж нет. И когда начинаешь разбираться, причина почти всегда оказывается одна и та же: в его соцсетях и в целом вокруг его личного бренда нет твёрдой базы, на которую потенциальный клиент может опереться. Эксперт может бесконечно повышать квалификацию, проходить курсы, получать дипломы, накапливать реальный опыт и кейсы. Но если он нигде про это не заявляет, если он не использует свои знания для экспертных комментариев в СМИ, для статей в медиа, то он становится менее видимым, чем коллеги, которые это делают. Получается несправедливая картина рынка: два специалиста одного уровня, но тот, кого публикуют и цитируют, в глазах клиента весомее. Не потому что он лучше как профессионал, а потому что у потенциального клиента есть на что опереться при выборе. Публикация в медиа работает как внешнее подтверждение экспертности, которое вы сами себе выдать не можете, а редакция — может. Когда я это поняла, сначала проверила на себе. В конц 2025 года я взялась за выход в СМИ системно, и за последние полгода у меня вышло более 30 статей и комментариев — в РИА Новости, Российской газете и ряде других изданий. А потом начала помогать с этим клиентам: психолог вышел в медиа со своими комментариями, агент по недвижимости опубликовался в Российской газете, причём журналисты отметили сильную хватку эксперта, с экспертом по личной эффективности мы вели переговоры о публикации в РБК. И самое важное здесь вот что: за это не нужно платить ни копейки. Размещения в медиа НЕ РЕКЛАМНЫЕ не покупаются, для них идет жесткий отбор весомых спикеров. Нужно просто знать методы, как туда зайти даже без связей и журналистского образования. Эти фишки я уже раскрываю своим клиентам. Но вы можете начать нарабатывать свой навык письма. Если не знаете, про что писать, вот рабочий лайфхак: зайдите в любое медиа, которое вы читаете, найдите статью на главной и подумайте, как её тему адаптировать под вашу нишу. Видите заголовок про финансовый рост в 2026 году на фоне инфляции, а вы работаете с отношениями — пишете статью о том, как деньги влияют на отношения в паре. Берёте цепляющую тему и докручиваете под себя, статья на две-четыре тысячи знаков готова. И да, здесь хорошо помогает нейросеть, но не так, как многие думают. Не «напиши мне статью с нуля» — на выходе получается гладкий мёртвый текст без вашего мнения и опыта. Правильный порядок другой: вы сами набрасываете черновик, своё мнение, то, что вы проанализировали и знаете на практике, а нейросеть помогает собрать это в деловой стиль, докрутить заголовок, добавить структуру. Тот же принцип работает и для соцсетей. Вы остаётесь автором смысла, а ИИ становится инструментом упаковки, а не заменой вашей экспертности. Личный практический опыт нельзя нагенерировать, и именно он отличает живую статью от тысячи одинаковых текстов. А что вас сейчас останавливает заявить о своей экспертности громче — нет идей для тем, страх, что «я не журналист», или просто руки не доходили?