Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 7 июля 2026 г.
Пару часов назад завершился вебинар в проекте, где формально я выступаю как маркетолог. — 7 июля 2026 г. в 20:55:23.143
Пару часов назад завершился вебинар в проекте, где формально я выступаю как маркетолог. Но по факту в такие моменты я очень ясно понимаю: маркетинг в онлайн-проектах давно уже не про “написать посты” и “собрать лендинг”. Это продюсирование в чистом виде. До эфира я заранее расписала структуру встречи: что говорим, в какой логике ведём человека, где даём пользу, где показываем продукты, где усиливаем доверие, где мягко подводим к заявке. Параллельно собрала ТЗ на сайт, чтобы лендинг не был просто страницей с описанием, а работал как часть воронки: объяснял ценность, снимал возражения, показывал результаты и помогал человеку принять решение. Потом была презентация. 80+ слайдов. Не “красивые картинки ради красивых картинок”, а полноценная структура эфира: польза, смыслы, истории, продукты, отзывы, переходы, продающие блоки, ответы на вопросы, следующий шаг для зрителя. Отдельно я договаривалась с выпускниками, чтобы они пришли и выступили с отзывами. Договаривалась с наставниками и преподавателями, чтобы они рассказали про сильные стороны проекта не общими словами, а через реальную ценность обучения. Контролировала дизайн презентации, чтобы всё выглядело цельно, профессионально и не разваливалось визуально. А во время самого эфира я вдруг почувствовала себя не одним человеком, а сразу несколькими продюсерами на программе на телевидении. Я переключала презентацию. Подсказывала ведущей, на чём сейчас важно сделать акцент. Вовремя приглашала выступающих. Общалась со зрителями в чате. Следила за динамикой эфира. Писала задачи команде за кадром. Помогала удерживать внимание, смысл и темп. И всё это в моменте. А где-то на фоне периодически подходили дети, потому что они были дома, и задавали мне абсолютно бытовые вопросы, на которые я, честно говоря, не всегда могла ответить нормально 😅 И вот в этом вся реальность онлайн-проектов. Снаружи кажется: “прошёл вебинар”. А внутри — это десятки решений до эфира и сотни микродействий во время него. Чтобы зритель не просто посмотрел видео, а понял ценность проекта. Чтобы спикер не потерял мысль. Чтобы команда не рассыпалась. Чтобы презентация работала. Чтобы отзывы прозвучали в нужный момент. Чтобы продажа была не натянутой, а логичной. Чтобы человек после эфира понимал: “мне сюда”. И, наверное, именно это я больше всего люблю в продюсировании. Когда ты не просто “делаешь маркетинг”, а собираешь систему, в которой идея, продукт, команда, упаковка, эфир и продажи начинают работать вместе. Немного внутрянки, интересно вам такое?