Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 24 июля 2026 г.
Нас закроют в суверенном интернете — и эксперты больше не смогут продвигаться — 24 июля 2026 г. в 08:10:26.453
Нас закроют в суверенном интернете — и эксперты больше не смогут продвигаться Кажется, у российского рынка появилась новая удобная теория заговора. Скоро заблокируют Telegram. Потом отключат привычные сайты. Всех загонят на одну площадку. Органические охваты исчезнут, реклама станет недоступной — и продвигаться смогут только крупные компании с огромными бюджетами. Звучит достаточно страшно, чтобы поверить. И достаточно удобно, чтобы объяснить любые провалы. Посты не набирают просмотры? Алгоритмы душат. Нет заявок? Люди перестали покупать. Реклама не окупается? Интернет закрывают. Канал не растёт? Скоро всех всё равно переведут в другое место. Полностью выдуманной эту тревогу назвать нельзя. Закон, который обычно называют законом о «суверенном Рунете», действует с 2019 года и предусматривает инфраструктуру для устойчивой работы российского сегмента сети и централизованного управления трафиком при угрозах. А с 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, а также на площадках с ограниченным доступом. Правила действительно стали жёстче. Площадки меняются. Привычных инструментов становится меньше. Но между «рынок усложняется» и «экспертам невозможно продвигаться» лежит огромная дистанция. Чаще проблема не в закрытом интернете, а в том, что вся система продаж держалась на одном аккаунте. Пока там были охваты, казалось, что маркетинг работает. Как только они упали, выяснилось: сайта нет, базы контактов нет, поискового трафика нет, партнёрств нет, а продажи зависят от одной кнопки в одной социальной сети. Это не заговор, а зависимость от площадки. Сейчас экспертам важно перестать искать идеальную соцсеть, которую якобы точно никогда не заблокируют. Такой гарантии не даст никто. Нужна система, в которой человек может увидеть вас в поиске, прочитать пост, перейти на сайт, оставить контакт, получить письмо, прийти на мероприятие и купить — даже если один из каналов временно перестал работать. Страх суверенного интернета уже отлично продаёт срочные инструкции, миграции и обещания «успеть занять новую площадку первым». Но для бизнеса полезнее задать себе другой вопрос: если завтра исчезнет ваш главный канал продвижения, останутся ли у вас клиенты — или вместе с площадкой исчезнет весь маркетинг?