Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 4 августа 2026 г.
Дурова внесли в перечень экстремистов. Что теперь с Telegram, рекламой и Premium? — 4 августа 2026 г. в 08:37:13.217
Дурова внесли в перечень экстремистов. Что теперь с Telegram, рекламой и Premium? В последние дни мне приходят вопросы и просто в личку, и от клиентов: стоит ли продолжать вести Telegram, продлевать Premium, покупать звёзды и размещать рекламу? Одновременно в рилсах из запрещённой соцсети уже появляются категоричные заявления о том, что любые оплаты внутри Telegram теперь могут считаться финансированием экстремизма. Давайте разберёмся, что произошло и что это означает для бизнеса. Я задала вопросы юристам и изучила этот вопрос, хочу поделиться с вами. Павла Дурова внесли в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга. Но Павел Дуров как физическое лицо и Telegram как компания — это два разных субъекта. Ограничения, которые применяются к физическому лицу, не переходят автоматически на принадлежащую ему компанию. Более того, Росфинмониторинг отдельно пояснил, что ограничения в отношении Дурова не распространяются на Telegram как на юридическое лицо. Поэтому само внесение Дурова в перечень не означает, что теперь запрещено: — вести каналы и чаты; — продавать через Telegram; — продлевать Premium или покупать звёзды; — размещать ссылки и значок Telegram на сайте. Обычная покупка Premium или звёзд в тг не превращается из-за нового статуса Дурова в финансирование экстремистской деятельности. С рекламой ситуация сложнее, но она возникла раньше и напрямую с Дуровым не связана. ФАС уже высказывала позицию, что реклама в Telegram подпадает под ограничения из-за ограничения доступа к платформе. При этом до конца 2026 года действует переходный период, в течение которого ФАС не планирует применять меры ответственности. Поэтому говорить, что рекламу запретили именно из-за внесения Дурова в перечень, неправильно. Это две разные истории. Но и строить планы на 2027 год так, будто никаких рисков нет, я бы тоже не рекомендовала. Что я советую экспертам и бизнесу сейчас? Если Telegram приносит вам клиентов и продажи, срочно закрывать канал и ломать работающую систему не нужно. Продолжайте вести его, работать с аудиторией и развивать продажи. При этом уже сейчас стоит посмотреть на площадки, которые работают без VPN, и выбрать одну дополнительную точку присутствия - Макс, Тенчат, Дзен, ВК. Не пытаться одновременно осваивать пять новых каналов, а постепенно развивать тот, где действительно может быть ваша аудитория. Telegram уже сталкивается с ограничениями, а правила размещения рекламы могут меняться. Поэтому полностью завязывать маркетинг, клиентскую базу и продажи на одной площадке — слишком большой риск для бизнеса. Пока никаких новых решений, запрещающих предпринимателям вести каналы, продавать и пользоваться платными функциями Telegram, нет. Если они появятся, тогда и будем пересматривать стратегию по факту. На сегодняшний день моя рекомендация простая: Telegram продолжаем использовать - если он работает у вас, панических действий не совершаем, но параллельно начинаем развивать площадку, доступную без VPN. И, конечно, вся эта ситуация не отменяет обычных требований к бизнесу: наличие договоров оферты и остальные, пробивание чеков, разработку согласий на обработку данных и корректной маркировки рекламы 🔥 А за консультацией по продвижению вашей ниши - пишите в лс @sweetiestu