Евгений Вышковский: «Почему рынок больше не верит красивым KPI» — 26 мая 2026 г. в 14:12:27.967
Евгений Вышковский: «Почему рынок больше не верит красивым KPI» На III отраслевой практической конференции «Фармацевтический маркетинг 2027» основатель сообществ «Врачи РФ» и «Фарма РФ» Евгений Вышковский представил доклад о том, как меняется подход к оценке digital-продвижения RX-брендов и почему рынок постепенно уходит от конкуренции за количество контактов и охвата к конкуренции за качество и достоверность результатов: «Фармкомпаниям уже недостаточно просто получить высокий CTR или красивый отчёт с большим количеством просмотров. Гораздо важнее становится другое: можно ли доверять этим данным, насколько прозрачно они получены и можно ли воспроизвести такой результат повторно». По словам Евгения Вышковского, рынок постепенно приходит к пониманию, что внешне убедительные цифры ещё не гарантируют устойчивого результата. Особенно это заметно в HCP-digital, где аудитория ограничена, количество контактов относительно небольшое, а сценарии взаимодействия с контентом очень короткие. https://pharmarf.ru/max/46659