Есть ли особенности продажи БАД в магазинах и в чем преимущества аптеки?
Есть ли особенности продажи БАД в магазинах и в чем преимущества аптеки? Рынок биологически активных добавок уже несколько лет демонстрирует устойчивый рост, хотя культура их потребления в России только формируется, констатируют «Московские аптеки». По данным системы «Честный знак», в 2025 году объем реализованных БАД составил более 270 млрд рублей, а в натуральном выражении — около 650 млн упаковок. Александр Жестков, исполнительный директор «Союза производителей БАД», обращает внимание на то, что аптеки остаются ключевым каналом реализации: через них продается 60% продукции, 35% приходится на интернет-площадки (сайты производителей и маркетплейсы), оставшиеся 5% — на специализированную розницу. Аптека имеет весомые преимущества перед другими каналами продаж: • строго следит за качеством поступающей продукции; • обеспечивает надлежащие условия хранения. Тем не менее, продажи БАД в аптеках стагнируют. Причин этому несколько: • популярность маркетплейсов; • активное внедрение СТМ на полки; • невозможность обеспечить такой же широкий ассортимент, как онлайн-витрина. Следует отметить, что продажи падают у БАД низкой и средней ценовой категории, тогда как СТМ и дорогостоящий сегмент чувствуют себя уверенно. https://pharmarf.ru/max/58685