Борьба за внимание: рекламные расходы фармы выросли за полгода на 20%
Борьба за внимание: рекламные расходы фармы выросли за полгода на 20% Маркетингово-коммуникационная группа TWIGA изучила расходы на рекламу в офлайн-медиа: на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. По данным отчета за первое полугодие 2026 года, подготовленного специально для Forbes, расходы фармкомпаний, аптек и дистрибьюторов лекарств достигли 34,1 млрд рублей (+20,3% по сравнению с январем-июнем 2025-го). Годом ранее, по данным TWIGA, рост на тех же площадках составлял 49,4%, двумя годами ранее — 27,5%. Основную часть рекламных бюджетов фармкомпании тратят на национальное телевидение (ТВ), то есть на ролики, которые федеральные каналы показывают на всю страну: 30,5 млрд рублей, на 18,4% больше, чем годом ранее. При этом доля этого канала чуть снизилась — с 90,8% до 89,4%. Зато расходы на региональное телевидение, хотя эта площадка не является приоритетной для рекламодателей, за полгода выросли более чем вдвое — на 116,8%, до 369 млн рублей. https://pharmarf.ru/max/58837