🪥Рынок средств ухода за полостью рта в 1 полугодии 2026: аптеки vs маркетплейсы — 20 августа 2026 г. в 06:27:00.664
🪥Рынок средств ухода за полостью рта в 1 полугодии 2026: аптеки vs маркетплейсы Объём рынка СУПР (средств по уходу за полостью рта) по итогам января–июня 2026 года достиг 27,8 млрд руб., показав уверенный рост на +25% к аналогичному периоду прошлого года. Ключевым драйвером стали маркетплейсы (Ozon, Wildberries, ЯндексМаркет, МагнитМаркет), которые увеличили продажи на 41% и теперь занимают 67,6% рынка в деньгах. Аптеки проседают в натуральном выражении (–6,1% в упаковках), но в рублях показывают символический рост (+1%), сохраняя долю в 32,4%. При этом ассортименты кардинально разнятся: на маркетплейсах представлено 13,6 тыс. SKU против 4 тыс. в аптеках. Всего на рынке более 15 тыс. позиций, и только 2,4 тыс. пересекаются. Зубные пасты — главная категория Объём сегмента — 11,1 млрд руб. (19,6 млн упаковок). Рост составил +36,6% в руб. и +12,8% в упак. Маркетплейсы растут быстрее (+45% в руб.), но аптеки также прибавляют (+7,2%). Средняя цена упаковки — 568 руб., при этом на маркетплейсах паста стоит в 1,6 раза дороже (632 руб. против 383 руб. в аптеке) за счёт продажи агрегированных позиций (по 2–12 шт.). В структуре спроса лидируют импортные бренды: их доля — 60–63% в рублях. В аптеках тройка лидеров — ROCS (18,3%), Elmex (13,5%) и Biorepair (12,1%). На маркетплейсах безоговорочный лидер — Biorepair (17%), далее Elmex (6,7%) и ROCS (6,6%). Среди производителей абсолютный лидер — компания Coswell (бренды Biorepair, Blanx) с долей 16,5% в общем объёме, следом ColgatePalmoliveGroup (9,6%, бренды Elmex, Colgate, Meridol) и Диарси (8,7%, бренды ROCS, Jordan, Lapikka). В аптеках рейтинг производителей возглавляет Диарси (18,6%), далее ColgatePalmoliveGroup (14,7%) и Haleon (13,2%). На маркетплейсах первое место у Coswell (17,4%), затем ColgatePalmoliveGroup (8,5%) и Диарси (6,6%). Отдельно стоит отметить детские пасты — абсолютный хит продаж в обоих каналах. Здесь доминирует Elmex (три позиции в топ-5), а также активны Biorepair, Curaprox и ROCS. Зубные щётки: онлайн спасает рынок В 1 полугодии реализовано 10,5 млн упаковок на 5,6 млрд руб. Рост +33,3% в деньгах и +17,8% в штуках — исключительно за счёт маркетплейсов, тогда как аптеки теряют покупателей. Мануальные щётки занимают 80% рынка в руб. (средняя цена 461 руб.), электрические — 20% (1 470 руб.). В аптеках топ-3 брендов: Curaprox (21,6%), ROCS (17,9%) и President (12,1%). На маркетплейсах лидеры — Pesitro (13,3%), Curaprox (10,8%) и Revyline (9,2%). При этом в онлайне большинство брендов показывают кратный рост, тогда как в аптеках половина топ-игроков ушли в минус. Ополаскиватели — устойчивый рост Объём категории — 1,7 млрд руб. (+29,5%) и 3,8 млн упак. (+17,5%). Средняя цена — 438 руб. Рост консолидированный в обоих каналах. В аптеках лидируют ЛеснойБальзам (17,2%), Мирролластин (14,3%) и Асепта (10,2%). На маркетплейсах предпочтения иные: Biorepair (9,4%), Splat (8,1%) и Waterdent (6,5%). В топ онлайна вошли новички #Tiswell и Innova. Среди быстрорастущих в аптеках — President, Curaprox и Фтородент, а на маркетплейсах — Tiswell, Lacalut и Waterdent. Итог: Рынок смещается в онлайн, где шире выбор и выше средний чек. Аптеки сохраняют позиции за счёт доверия и лечебно-профилактических протоколов, но теряют в натуральном объёме. Ключевые игроки — Coswell, ColgatePalmoliveGroup, Диарси, Haleon — укрепляют лидерство, при этом детская продукция и премиальные сегменты остаются главными точками роста. Источник: dsm.ru Делитесь с коллегами и подписывайтесь Telegram | Max |Дзен |VK