Новое исследование для Фармы от Яндекс Рекламы!
Новое исследование для Фармы от Яндекс Рекламы! Уже 84% россиян стараются вести здоровый образ жизни, 53% активно следят за физическим и ментальным состоянием. Здоровье становится ценностью, а забота о нём смещается к качеству жизни, профилактике и персонализации. Исследование Яндекс Рекламы «Цифры_про_фарму» выделяет четыре макротренда, которые меняют поведение потребителей. 1. Осознанное благополучие. Качественный сон важен для 68%, здоровье организма — для 65%, ментальное здоровье — для 62%. При этом регулярно уделяют внимание этим аспектам меньшее количество людей. 2. Гибридный подход. Потребитель всё чаще комбинирует разные способы заботы о здоровье: обращение к врачам, изменение образа жизни, витамины и БАДы, цифровые сервисы. 3. Проактивное здоровье. 68% стараются предотвращать болезни, а не лечить. Каждый пятый проходил чекап за год. 4. Персонализация. 69% хотели бы трекер, который собирает максимум информации и анализирует показатели. 88% хотели бы получать персонализированные рекомендации. На фоне этих изменений меняется и путь к покупке: ИИ становится новой точкой контакта между потребителем и брендом. Как эти тренды проявляются в поведении аудитории, что происходит с поисковым спросом и какие возможности это открывает для фармбрендов — в полном исследовании Яндекс Рекламы #ЯндексРеклама #ИИвфарме #ФармаИИ #ТрендыФармы #ТрендыФармацевтики #ЯндексФарма Делитесь с коллегами и подписывайтесь Telegram | Max | Дзен | VK