Кажется, самое простое, чем меряют обычно fashion — 'это так называемый индекс белой фу...
Кажется, самое простое, чем меряют обычно fashion — 'это так называемый индекс белой футболки. Концепция спорная (ибо фэшн не так прост), но кое-что он может показать. Никаких сложных графиков: просто смотрим, сколько сегодня стоит вещь, которая есть примерно у всех. По данным NF Group, за первое полугодие 2026 года средняя цена базовой белой футболки в офлайн-магазинах снизилась на 18% — до 1 250 рублей. А на четырех крупнейших маркетплейсах, наоборот, выросла на 7,5% — до 673 рублей. То есть офлайн дешевеет, маркетплейсы дорожают, но до встречи где-то посередине им пока далеко. Ближе всего к среднерыночной цене оказались Lime — 1 599 рублей, Gloria Jeans и Befree — по 899 рублей. Вместе эти сети формируют около 22% торговых точек в выборке, поэтому аналитики считают их базовыми ориентирами рынка. Есть и еще одна довольно логичная закономерность: чем больше у бренда магазинов, тем дешевле футболка. — в сетях до 100 магазинов — в среднем 3 664 рубля; — от 100 до 250 точек — 1 815 рублей; — более 250 магазинов — 759 рублей. Масштаб все-таки имеет значение. Особенно когда нужно закупать огромные объемы, распределять постоянные расходы и продавать базовый товар максимально широкой аудитории. Но самая интересная часть исследования — сравнение каналов. У 61% изученных брендов белая футболка в физическом магазине стоит дороже, чем в официальном интернет-магазине. Еще у 28% цены примерно одинаковые. И только 11% предлагают более выгодную цену в офлайне. Получается немного странная конструкция: бренды вкладываются в магазины, аренду, сотрудников и трафик, а затем сами же объясняют покупателю, что покупать у них онлайн выгоднее. А маркетплейсы тем временем постепенно поднимают цены, потому что тоже уже не обязаны быть бесконечно дешевыми. Конечно, одна белая футболка не расскажет нам обо всей экономике fashion-рынка. Но вот такой вывод можно сделать: офлайн вынужден становиться доступнее, масс-маркет сильнее чувствует давление онлайн-каналов, а маркетплейсы постепенно сокращают свое ценовое преимущество.