«Регулярные скидки 30–50% постепенно снижают ценность продукта» — 12 мая 2026 г. в 14:11:07.815
«Регулярные скидки 30–50% постепенно снижают ценность продукта» В последние месяцы в соцсетях бренды активно просят о помощи, объявляя скидки в 30-50%. (Gate31, Chois, Viva la Vika и др.). О долгосрочных проблемах такого решения поговорили с Анастасией Дроздовой, ex-руководителем раздела дизайнеры и работы с ключевыми партнерами женской одежды Lamoda в рубрике #словоэксперта. ▫️Стратегия больших скидок может работать вдолгую? В краткосрочной перспективе агрессивные скидки – вполне рабочая стратегия, если бренду нужно быстро привлечь трафик, распродать остатки и нарастить продажи. Для бизнеса в сложный период это может быть оправданным решением, но только если бренд осознанно принимает долгосрочные риски. Главная проблема в том, что регулярные скидки 30–50% постепенно снижают ценность продукта: аудитория привыкает покупать только по акциям, а продажи по полной цене могут существенно просесть. Для премиальных брендов это особенно чувствительно, поскольку частый демпинг способен подорвать имидж, доверие и ощущение стабильности. Поэтому как антикризисная мера скидки допустимы, но этим нельзя злоупотреблять, и вдолгую выигрывают бренды, которые не только стимулируют спрос ценой, но и сохраняют свою ценность для клиента. Подписывайтесь на Fashion retail