Россияне покупают меньше золота — 1 июня 2026 г. в 10:57:58.521
Россияне покупают меньше золота Производители стали чаще делать акцент на бюджетные серебряные изделия или продавать слитки, пишет Ъ. В деньгах продажи ювелирных изделий в январе-марте 2026 года выросли всего на 3%, посчитали в Infoline. Из ювелирных сетей ситуацию согласились прокомментировать только Sunlight, в котором, по данным сети, средний чек за январь-март прибавил 11%. ▫️На маркетплейсах темпы роста продаж ювелирных изделий замедляются. Если в январе-марте 2025 года оборот категории на WB вырос на 60% год к году, то в этом году – на 46%. Интерес к базовым позициям (кольца, серьги, цепочки, браслеты и подвески) на маркетплейсе вырос, а к нишевым (декоративные подвески или бусины для браслетов), наоборот, упал. Основным драйвером рынка остаются онлайн-продажи. ▫️Цены в категории растут, в том числе из-за подорожания драгоценных металлов. Аффинированное золото 29 мая стоило 10,1 тыс. руб. за грамм (+20,3% год к году). ▫️Доля серебряных изделий в структуре реализации ювелирных изделий в январе-апреле 2026 года составила 71,2% (+2,5 п.п.). Это связано и с предпочтениями: серебро больше привлекает зумеров и миллениалов. Ситуация в отрасли сказывается и на рекламных бюджетах. Топ рекламодателей категории урезали бюджеты на digital рекламу на 29% в первом квартале. Подписывайтесь на Fashion retail