От скидок к смыслу: роль коллабораций в fashion — 13 мая 2026 г. в 13:12:50.632
От скидок к смыслу: роль коллабораций в fashion Lamoda запустила второй сезон подкаста «Мода — off the record» про моду как бизнес. Премьерный выпуск — про то, как в 2026 году брендам использовать коллаборации и эксклюзивные капсулы не как разовый хайп, а как рабочий инструмент оборота и маржи. ▶️ Ключевые вопросы выпуска: — зачем брендам коллабы в рынке, где базовый спрос остывает, а маркетплейсы давят ценой; — как лимитированные коллекции помогают удерживать полную цену и не уходить в постоянные -30–50%; — почему «рабочий» коллаб в масс‑сегменте — это десятки SKU, а не единичные вещи «для галочки»; — как распределять эксклюзивный ассортимент между своей розницей, маркетплейсами и платформой, чтобы тестировать более высокий ценовой сегмент и не терять маржу; — по каким признакам на стадии обсуждения понятно, что проект лучше не запускать, даже если Excel обещает рост. Гости: Анна Мазурик, генеральный директор Zarina — бренда, для которого коллаборации стали системным стратегическим инструментом; Ирина Максимова, директор по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda — дает взгляд площадки на ценность эксклюзивов; ведущая — управляющий директор по маркетингу Lamoda Ольга Циос. 👗 Подкаст будет интересен и полезен тем, кто смотрит на моду как на продуктовый и финансовый бизнес: управляет брендом, категорией, маркетингом или строит свой fashion‑проект. Смотреть и слушать ВКонтакте · YouTube · Яндекс Музыка · Apple Podcasts #реклама