Игра на понижение: люксовые бренды точечно режут цены — 21 августа 2026 г. в 16:11:23.041
Игра на понижение: люксовые бренды точечно режут цены Модные дома, остро ощутившие в 2025-2026 годах отток клиентов, тестируют модель снижения цен. Одни выбирают точечное удешевление товаров, другие охватывают целые категории. Об этом заявили аналитики Vogue Business, исследующие сдвиги в ассортиментной матрице брендов. Кто уже тестирует эту стратегию: ▪️ Gucci снизил стоимость одной из новых моделей — вместительной сумки-тоут Mercato. Изменение цены составило порядка 25% от изначального уровня в $2,9 тыс. ▪️ Burberry ценники на уже существующие модели не менял, зато постепенно начал смещать ценовой сегмент вниз. В 2025 году команда запустила коллекцию сумок с медианной стоимостью ниже £2 тыс. К середине 2026 года доля аксессуаров с ценой выше этого порога упала до 3%, в то время как в 2023 она составляла порядка 30%. ▪️ Бренды из сегмента «доступного люкса» вроде Ralph Lauren и Coach сочетают бюджетные (порядка $12 за носки) аксессуары с фирменными сумками по прежним ценам. Для Kering стратегия «приземления» цен становится инструментом по возвращению массового клиента, активно скупавшего самые бюджетные товары. При этом распространять снижение на культовые модели холдинг не собирается. Поможет ли демократизация цен поднять спрос до прежнего уровня — большой вопрос. Потребительское поведение движется в сторону рациональности среди всех поколений. Подписывайтесь на Fashion retail