Спортсмены обошли микроинфлюенсеров по доверию покупателей (около 30%) — 3 сентября 2026 г. в 10:12:01.194
Спортсмены обошли микроинфлюенсеров по доверию покупателей (около 30%) Интересные цифры публикуют в анонсе отчета BoF Insights и Amazon Fashion & Sports «E-com в сфере моды и спорта 2026-2027». Спортсмены обошли всех остальных инфлюенсеров по доверию покупателей рекомендациям фэшн- и спортивных товаров. Следом идут микроинфлюенсеры, которым доверяют 19% опрошенных, а за ними селебрити и макроинфлюенсеры, которые набрали на два процента меньше – 17%. Но никто из лидеров мнений не обходит по доверию близкий круг. 73% покупателей говорят, что больше всего полагаются на рекомендации друзей и семьи. ▫️ Что покупателям не нравится в онлайн-шопинге – неопределенность размера и нечеткая информация о товаре. 20% отказывались от последней покупки из-за недостатка данных. При этом фэшн-руководители концентрируются на другом – 54% называют главным приоритетом UX и самовыражение бренда. Только 19% руководителей брендов и розничных компаний считают исправление данных о товарах своим главным приоритетом в е-коме. По мнению аналитиков, некоторые компании имитируют бурную деятельность по внедрению ИИ-инструментов и постоянному обновлению бизнес-моделей в то время как базовый вопрос – как превратить посетителя сайта в покупателя – остается без решения. BoF опросил 10 тысяч покупателей модной одежды и спорттоваров в странах ЕС (Великобритания, Германия, Франция, Испания и Италия), а также около 150 топ-менеджеров в фэшн-бизнесе. Ждем полную версию отчета. Подписывайтесь на Fashion retail