✅НОFF ВЫВЕЛ ДИВАНЫ НА УЛИЦЫ — 24 июля 2026 г. в 08:40:49.313
✅НОFF ВЫВЕЛ ДИВАНЫ НА УЛИЦЫ В центре Москвы, на Садовом кольце и в саду «Эрмитаж» безо всяких объяснений появились диваны Hoff, а на них разместились люди в домашних пижамах и тапочках, демонстративно никуда не спешащие. Никакого рекламного сообщения, только хештег #ДивасанаHoff как единственный элемент узнаваемости. Остальное сделали прохожие. Они снимали видео, спорили о происходящем, разносили картинку по соцсетям и в итоге сами же и достроили смысл кампании. Стартовав с интриги, бренд развернул её в несколько контуров вовлечения. В Telegram-боте Hoff любой желающий может ответить на вопросы о своих привычках и образе жизни, в шутливой форме описать собственный диван и получить персональную рекомендацию по идеальной для него дивасане — от позы воина у дивана до скручивания в плед. Параллельно идёт конкурс поз(!). Авторы пяти самых креативных получат подарки от ритейлера, причём важна не столько поза, сколько посыл — выглядеть так, будто все задачи выполнены, а цели достигнуты. Кампания Дивасана заявлена как философия продуктивного отдыха — осознанное лежание на диване в противовес спешке, усталости и культу вечной занятости. Диван выводится из привычного домашнего контекста в городское пространство, а комфорт подаётся как часть повседневности, а не как товарная категория. В новой рекламной кампании Hoff тестирует эмоциональное позиционирование через лайфстайл-нарратив с расчётом на органический охват. Логику кампании объясняет руководитель отдела по управлению брендом Hoff Марина Глущенко. Сегодня внимание аудитории является очень ценным ресурсом. Поэтому компаниям важно не просто транслировать рекламные сообщения, а создавать возможности для взаимодействия с аудиторией. Именно поэтому мы решили начать свой проект с интриги: без привычного брендинга, но с ярким визуальным образом, который сложно не заметить. Мы считаем своей задачей качественное улучшение жизни людей, поэтому обустраиваем дома миллионов россиян. Но в этот раз мы хотели показать, что уют важен не только дома. Поэтому решили вывести диван из привычного домашнего контекста в городское пространство и показать, что комфорт может стать частью повседневной жизни даже в самом неожиданном месте. Также нам было важно участие: ведь люди доверяют опыту взаимодействия с брендом и товаром. Поэтому мы построили нашу кампанию так, чтобы люди сами стали ее соавторами