Хороший маркетинговый отчёт должен отвечать на три вопроса: — 28 июля 2026 г. в 10:28:22.966
Хороший маркетинговый отчёт должен отвечать на три вопроса: - что происходит; - почему это происходит; - что с этим делать дальше. 🦉 Мы в Филин Академия используем два формата отчётности: еженедельный статистический и полный ежемесячный. Еженедельный отчёт отправляем по понедельникам. Его задача — быстро показать динамику прошлой недели: сколько было заявок, звонков, обращений, какая стоимость лида, как отработали рекламные каналы, где есть отклонения от нормы. Это рабочий инструмент контроля. Он помогает не ждать конца месяца, если что-то пошло не так: выросла стоимость заявки, просел канал, снизилась конверсия, появились проблемы с обработкой обращений. Но недельная статистика не всегда показывает реальную эффективность маркетинга💯 Поэтому раз в месяц мы готовим полный отчёт. В нём смотрим не только заявки и расходы, но и выручку, конверсии по этапам, окупаемость, вклад каналов, динамику по направлениям, выводы и рекомендации. Именно месячный отчёт отвечает на главный вопрос: маркетинг просто приводит обращения или действительно влияет на деньги бизнеса. Такой формат удобен обеим сторонам. Клиент видит регулярную динамику каждую неделю и получает полноценную управленческую картину по итогам месяца💸. А команда не просто «ведёт рекламу», а постоянно управляет системой: анализирует, делает выводы, предлагает следующие шаги и отвечает за результат не на уровне кликов, а на уровне бизнес-показателей. Потому что маркетинг без отчётности — это набор действий. А маркетинг с нормальной отчётностью — это управляемый процесс роста.