Культурный код россиянина — 2026: что важно, тревожит и вдохновляет зрителя — 3 июня 2026 г. в 11:18:53.940
Культурный код россиянина — 2026: что важно, тревожит и вдохновляет зрителя Агентство ON Медиа провело масштабный социологический опрос с участием 3000 респондентов от Калининграда до Владивостока. Результаты показывают, что российское общество формирует принципиально новый запрос к медиаиндустрии и кино. 🟡 Согласно данным опроса, 65% россиян считают себя счастливыми, однако около половины из них одновременно испытывают тревогу за будущее. Общество адаптировалось к перманентному кризису и научилось жить в двух регистрах одновременно. ON Медиа отмечает формирование новой психологической нормы: сосуществование устойчивости и беспокойства. Основные страхи связаны со здоровьем, семьёй, финансовой стабильностью и геополитикой. При этом молодая аудитория отдельно выделяет риски, связанные с развитием искусственного интеллекта, включая угрозу профессиональной реализации. 🟡 Если десять лет назад одной из ключевых опор было ощущение самодостаточности, то сегодня этот фактор уступил место более практическим категориям. В актуальном топе — семья, финансы и здоровье. При этом в долгосрочной перспективе (до 10 лет) респонденты демонстрируют стремление вернуться к внутренним ориентирам — личной ответственности, духовности и общественной значимости. Это мощный сигнал о формировании отложенного запроса на глубокие смыслы. 🟡 Традиционные паттерны мужественности и женственности переписываются в реальном времени. Из представлений о «настоящем мужчине» стремительно уходят физическая агрессия, демонстративная сила и эмоциональная закрытость. Женственность также перестала быть синонимом слабости и зависимости. При этом около четверти респондентов (24% мужчин и 23% женщин) не смогли назвать ни одного современного примера этих качеств в публичном пространстве. 🟡 Цифровые сервисы окончательно встроились в повседневность: 82% опрошенных россиян обращаются к развлекательным платформам несколько раз в неделю, а 63% — ежедневно смотрят видео. Более половины увеличили время в сервисах за последний год. Показательно, что зрители всё реже используют платформы для поиска нового контента. Основные сценарии потребления — расслабление, привычный досуг и совместный просмотр в домашней обстановке. 🟡 Искусственный интеллект глубоко вошёл в нашу жизнь: 70% сограждан регулярно используют ИИ в работе, быту или обучении. Нейросети прочно вошли в топ образовательных запросов россиян, уступая лишь программам повышения квалификации и курсам финансовой грамотности. В то же время около 30% аудитории полностью исключены из этого тренда, и этот разрыв увеличивается с возрастом. С подробным текстом исследования можно ознакомиться на сайте. Кадр из фильма «Алиса в Стране Чудес»