Реклама под угрозой? Разбираемся без паники. — 13 марта 2026 г. в 11:15:48.620
Реклама под угрозой? Разбираемся без паники. В последние дни нам этот вопрос задают всё чаще. Много обсуждений, слухов, пересылок в чатах. Поэтому делимся тем, что видим и отслеживаем сами. Если коротко — пока однозначного ответа нет. Мы стараемся следить за этой темой максимально внимательно: читаем разборы, смотрим новости, обсуждения в профессиональных маркетинговых чатах. И вот что интересно. Несколько дней назад был короткий сюжет по телевизору (по Первому или Второму каналу). Там рассказывали как раз про новые требования — про использование русских слов и изменения. И 98% репортажа было про офлайн-бизнес. Про вывески, названия магазинов, оформление на улицах. А про онлайн сказали буквально одной фразой в конце: что это может касаться и онлайн-бизнеса. Но без деталей. Параллельно мы отслеживаем обсуждения в нашей VIP-группе маркетологов, и там тоже пока нет какой-то массовой практики или кейсов, чтобы начали активно «чистить» Telegram-каналы или соцсети. И ещё интересный момент из жизни. Недавно дома у Оксаны произошла забавная история. Она купила робот-пылесос Tefal, и в какой-то момент он перестал управляться через приложение на телефоне. Позвонила в поддержку. Там всё проверили и сказали, что проблема не в пылесосе, а в ограничениях, которые вводились Роскомнадзором. Но дальше добавили важную вещь: часть моделей уже восстановили, остальные постепенно возвращают в работу. То есть сейчас идёт зона турбулентности, но пока не понятно куда это окончательно приведёт. Поэтому наш вывод сейчас такой. Пока массовых жёстких действий по онлайн-контенту не видно. И если они будут — скорее всего, начнут, как обычно, с самых крупных игроков: больших брендов и миллионных блогеров. А мы, как всегда, внимательно наблюдаем за ситуацией. Маркетинг — это во многом про гибкость 🙂 Если появятся реальные изменения — обязательно расскажем.