Меньше свайпов: приложения для знакомств подстраиваются под поколение Z — 19 августа 2026 г. в 14:28:20.939
Меньше свайпов: приложения для знакомств подстраиваются под поколение Z Два крупнейших игрока на мировом рынке онлайн-знакомств пересматривают свои концепции, на которых изначально строился их бизнес, пишет Fortune. Приложение Bumble отказалось от оптимизации скорости свайпов в пользу «более продуманных, менее навязчивых, более качественных и взвешенных сигналов». А в Tinder появилась вкладка «События», показывающая пользователям мероприятия, которые они могут посетить, чтобы завести новые знакомства. Переосмысление происходит под влиянием поколения Z. Зумеры остаются основной аудиторией приложений для знакомств, не удаляют их, но реже пользуются. В результате основные показатели компаний падают последние годы с момента пика в 2019 году. Больше десяти лет приложения для знакомств делали ставку на количество — больше профилей, больше совпадений, больше сообщений. Но молодежь больше не хочет бесконечного выбора и ни к чему не ведущих разговоров. В результате компании в сфере знакомств вынуждены реагировать на это улучшением подбора партнеров, расширением офлайн-возможностей и внедрением искусственного интеллекта. Bumble, к примеру, отменила требование, согласно которому женщины должны были инициировать гетеросексуальные знакомства, увеличила время ответа с 24 до 72 часов и начала предлагать пользователям, отправляющим односложные сообщения, изменить свой ответ. Опрос 2024 года показал, что большинство женщин предпочитают, чтобы первыми начинали общение мужчины. Компания также начала тестировать отдельное приложение Plans для организованных очных мероприятий с возможностью поиска пары. По этому пути пошел и Tinder, создав вкладку «События». И в России эта практика тоже уже применяется: в этом году дейтинг-сервис Twinby начал развивать офлайн-инфраструктуру для знакомств, стартовой площадкой был выбран горнолыжный курорт Шерегеш в Кемеровской области. Как еще приложения для знакомств адаптируются к запросам молодежи, что такое dating burnout и как связаны онлайн- и офлайн-коммуникации, Forbes Young ранее рассказывал здесь. Почему зумеры реже ходят на свидания — читайте здесь Пользуетесь ли вы приложениями для знакомств? 👍 — да, регулярно ❤️ — да, редко 🦄 — нет, но раньше пользовался(-ась) 🔥 — нет, никогда 🙏 — я в отношениях #отношения @forbes_young