«Мы сильнее — умеем держать границы, а вы терпели»: новое исследование ломает стереотип...
«Мы сильнее — умеем держать границы, а вы терпели»: новое исследование ломает стереотипы о зумерах Стереотипы о зумерах звучат примерно так: ленивые, живут в телефоне, не могут без нейросетей, транжирят деньги и слишком хрупкие. А как дела обстоят на самом деле? Совместное исследование проекта theGirl и школы теории поколений RuGenerations (в нем приняли участие 12 000 12–19-летних ребят из разных регионов России) показало куда более сложный и любопытный портрет поколения Z. Выяснилось, что надежный способ возмутить зумера — сказать ему, что он «не может жить без телефона». 42% подростков назвали именно этот стереотип самым обидным, а еще 20% бесят обвинения в лени. Респонденты предлагают называть их не iPad Kids (этот ярлык не нравится 43% опрошенных), а «свободными», «вечно учащимися» или «поколением шутников». Половина подростков сначала обращаются за помощью к искусственному интеллекту, при этом ценят его за быстроту и отсутствие осуждения: «никто не назовет глупым» (38%) и признаются, что иногда нейросеть понимает их лучше, чем люди рядом (38%). Любопытно, что 5% подростков вообще не используют ИИ. Авторы исследования подчеркивают, что если бренды перекладывают общение полностью на технологии, они теряют молодую аудиторию. Вопреки мифу о транжирстве, 65% респондентов откладывают деньги, а 49% уверены, что смогут купить жилье самостоятельно. Каждый второй заработал первые деньги до 14 лет. Тратятся в основном на еду и напитки вне дома (67%), косметику (26%), книги и хобби (26%). Треть опрошенных категорически не согласны с ярлыком «хрупкое поколение». По их мнению, хрупкость — это неумение называть свои чувства, а у них «с этим порядок». Еще 20% уверены: «Мы сильнее — умеем держать границы, а вы терпели». Главные способы сохранить ментальное здоровье — сон (54%) и телефон (46%). Удивительно, но только 2% подростков хотят стать блогерами или стримерами. А вот учителем или врачом — 9%, пойти в IT — 8%. И еще пара штрихов к портрету: 44% участников опроса доверяют тем, кто говорит с ними на равных, а 51% уверены, что бренд заигрывает, когда использует молодежный сленг. #поколения @forbes_young