Модные бренды закрывают фотостудии и переходят на работу с ИИ-моделями
Модные бренды закрывают фотостудии и переходят на работу с ИИ-моделями Фотостудии модной индустрии закрываются: бренды всё чаще заменяют реальные съёмки генеративным ИИ, потому что это в разы дешевле. Агентство Reuters изучило десятки конфиденциальных договоров на съёмки и выяснило, что под ударом и фотографы, и модели —на работах обучают ИИ, их заменяют сгенерированными двойниками, забирают права на собственную внешность и даже на творчество. Что происходит ⚬ Zalando, крупнейший онлайн-магазин одежды в Европе, закрыл обе свои фотостудии в Берлине и перешёл на изображения, созданные ИИ. Работу потеряли 340 человек, часть сотрудников компания перевела на другие должности. ⚬ Немецкий магазин About You запустил цифровую студию Scayle Studios с ИИ-моделями: по словам компании, она сокращает расходы на производство контента на 90%. «Мы экономим огромные деньги. Быстрый мир электронной коммерции и медленный мир классических фотосъёмок никак не стыковались — а с ИИ это совсем другой масштаб», — говорит вице-президент About You по маркетингу Юлиан Янсен. ⚬ В Scayle Studios модель буквально собирают в интерфейсе: пол, возраст, телосложение, тип лица, оттенок кожи, причёску и выражение выбирают из списков, а потом «одевают» в одежду из каталога и выбирают локацию. Что предлагают подписывать моделям ⚬ Договоры Calvin Klein, Diesel, L'Oréal и других брендов разрешают использовать внешность модели снова и снова для любых целей или снимать только тело, а голову заменять в ИИ-редакторах. ⚬ В проекте договора Calvin Klein сказано, что бренд может использовать «в разумной степени неузнаваемые» снимки модели — без лица, шрамов и татуировок — для обучения ИИ. Дополнительно за это не платят. ⚬ В кастинговом листе Diesel модели соглашались на «изменение или реконструкцию черт лица и пропорций тела», обмен лицами между участниками съёмки и «наложение лица на тело другого человека». В Diesel пояснили, что это касалось одной конкретной кампании и не является типичным для бренда договором. Первой под удар попала каталожная съёмка: однотипные кадры на белом фоне, где важна одежда, а не история. Рекламные кампании, editorial и всё, где нужна живая постановка, пока ещё остаются за живыми людьми. Моделям и фотографам сейчас крайне важно внимательно вычитывать в договорах пункты про ИИ и цифровые копии их изображений. Как думаете, fashion съёмка уйдёт к нейросетям целиком?