Apple «1984»: как Ридли Скотт снял 60 секундый рекламный ролик, изменивший индустрию
Apple «1984»: как Ридли Скотт снял 60 секундый рекламный ролик, изменивший индустрию 22 января 1984 года в третьей четверти трансляции Super Bowl XVIII на CBS показали 60-секундный ролик Apple «1984». Он вышел в национальный эфир ровно один раз — но остался в истории навсегда: сегодня его называют лучшей рекламой всех времён, но в своё время совет директоров Apple не хотел его не показывать вовсе. Ролик придумали в агентстве Chiat/Day — Стив Хейден, Брент Томас и Ли Клоу. Идея : продукты Apple — для людей, а не для корпоративных систем. Отсюда и Оруэлл: серый зал, шеренги одинаковых людей, Большой брат на экране — и девушка, которая вбегает с молотом и разбивает экран. Снимать позвали Ридли Скотта, только что представившего «Бегущего по лезвию». Как это снимали ⚬ 60 секунд, съёмки в Англии и жёсткая экономия: Скотт утверждает, что общий бюджет был менее $250 000. Даже для тех лет — это действительно небольшая сумма. ⚬ В массовку набрали местных скинхедов — около двухсот стриженых статистов в серых робах; актёрам платили по $25 в день. ⚬ Холодная сине-серая фабрика и тёплые чистые цвета на бегущей героине — основной визуальный контраст. ⚬ Героиня — английская легкоатлетка Аня Мейджор, в белой майке с рисунком Macintosh и красных шортах; Большой брат — актёр Дэвид Грэм, финальный текст читает Эдвард Гроувер. ⚬ Первый показ — 31 декабря 1983 года на маленьком канале KMVT в Айдахо: чтобы ролик получил право участвовать в Clio Awards. ⚬ В 1995-м его включили в Зал славы Clio, а Advertising Age поставил «1984» первым в списке 50 лучших и наиболее влиятельных рекламных роликов в истории. Что пошло не так Совет директоров Apple ролик буквально возненавидел: в нём не было самого компьютера, а мрачный мир по их мнению больше пугал, нежели продавал. Агентству велели продать уже купленное эфирное время. В Chiat/Day перепродали 30 секунд, а про оставшиеся 60 сказали, что покупателя нет. Поэтому ролик и показали всего один раз. Стив Возняк, кстати, предлагал оплатить показ из собственных средств. Но члены совета директоров не одобрили и это, а через год Apple уволила и агентство, и самого Стива Джобса. Ну а что было дальше вы и сами прекрасно видите — сегодня Apple — самая дорогая компания в мире, а устройства она действительно продолжает делать максимально персональные. А вы помните этот ролик, смотрели его?