Эффект ореола: почему красивая упаковка делает продукт вкуснее? — 3 апреля 2026 г. в 07:00:06.255
Эффект ореола: почему красивая упаковка делает продукт вкуснее? В 2007 году исследователи дали детям еду в двух вариантах упаковки — обычной и с логотипом McDonald's. Еда была одинаковой. Дети сказали, что еда в упаковке McDonald's вкуснее. Это эффект ореола — когда одна положительная характеристика объекта автоматически переносится на все остальные. Красивый человек кажется умнее. Дорогое вино — вкуснее. Уверенный голос — правдивее. Мозг ленив: вместо того чтобы оценивать каждую характеристику отдельно, он строит общее впечатление на основе самого доступного сигнала и распространяет его на всё остальное. В маркетинге это означает одно: упаковка меняет вкус. Буквально. В эксперименте с вином люди, которым говорили что вино стоит 90 долларов, описывали его как более сложное и насыщенное — при том что это было то же самое вино за 10 долларов. Их мозг не врал. Он честно воспринимал то, во что верил. Цена стала частью вкуса.