📰 Новая статья в блоге FulFlix — 15 июля 2026 г. в 09:15:03.779
📰 Новая статья в блоге FulFlix Wildberries как медиаплатформа: омниканальный маркетинг для продавцов Wildberries давно перестал быть просто витриной для товаров. По словам Бориса Пешняка, управляющего директора RWB Медиа, маркетплейс эволюционировал в полноценную медиаэкосистему, где продавцы могут выстраивать бренд сразу в нескольких точках контакта с покупателем. Что такое «омнимедиа» от RWB Медиа RWB Медиа — рекламное подразделение Wildberries, которое теперь объединяет два принципиально разных канала продвижения: • Онлайн-реклама — баннеры, спонсируемые товары, брендовые полки и другие инструменты внутри платформы • Out-of-home реклама (OOH) — размещение в пунктах выдачи заказов (ПВЗ), то есть физических точках, где покупатель уже лоялен и настроен на покупкуТакой подход создаёт кросс-канальную среду: покупатель видит ваш бренд в приложении, затем — на экране или материалах в ПВЗ, когда забирает заказ. Это мощный инструмент для формирования узнаваемости и повторных покупок. Что это значит для продавца на практике Для большинства селлеров это сигнал: конкуренция на Wildberries смещается от цены и карточки товара — к бренду и коммуникации. Вот что стоит учитывать уже сейчас: • Инвестируйте в визуальную идентичность — логотип, фирменные цвета, стиль фото. Бренд, который выглядит системно, лучше работает в омниканальной среде • Тестируйте рекламные инструменты WB — спонсируемые товары и брендовые полки дают синергию с офлайн-присутствием в ПВЗ • Следите за развитием OOH-форматов — реклама в ПВЗ пока доступна не всем, но это перспективный инструмент для среднего и крупного бизнеса • Работайте над удержанием — покупатель в ПВЗ уже сделал заказ. Напоминание о вашем бренде в этот момент повышает шанс повторной покупкиКому это актуально прямо сейчас Если вы продаёте товары с высокой маржой, работаете в конкурентной нише или строите собственный бренд — омниканальный подход становится необходимостью, а не роскошью. Те, кто начнёт использовать медиавозможности Wildberries раньше конкурентов, получат преимущество в узнаваемости и доверии аудитории. Логистика и фулфилмент при этом остаются фундаментом: никакой брендинг не поможет, если товар приходит с задержкой или в плохой упаковке. Омниканальная стратегия работает только в связке с отлаженными операционными процессами. —— 💬 Telegram 📌 ВКонтакте 🌐 Сайт